한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 중간고사 기출문제

소개

한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 중간고사 족보
**********필독**********
23년 1학기 기준 성적은 A+ 받았고, 직접 복기한 자료입니다.
족보에 답과 해설이 포함되어 있으니 재판매 및 배포를 엄금합니다.
족보 자료이지만 교수님이 문제 스타일을 바꾸어 내는 경우가 있으니 족보로'만' 공부하지 마시길 바랍니다!
과제 및 기말고사자료도 프로필에서 확인하실 수 있습니다.

목차

없음

본문내용

1. 마케팅의 대상이 아닌 것은?
- 조직, 가치, 아이디어, 사람 중 가치를 고르면 됨

2. 비보상적 평가모델에 관한 문제 – 연비를 강조한 자동차 광고에 관한 예시를 제시함
- 예시를 보고 해당하는 비보상적 평가모델 중 고르면 됨.
- 따라서, 피시바인 모델은 답이 될 수 없음
<비보상적 평가모델>
a. 사전편집식: 가장 중요시하는 평가기준에서 최상의 평가를 받은 상표 선택
b. 순차식제거식: 각 속성별로 최소기준을 만족시키지 못하는 불만족. 속성을 순차적으로 제거하고 마지막에 남은 상표를 선택
c. 결합식 모형: 소비자가 원하는 속성에서 최소수준 이상을 만족시키는 대안을 선택. 두가지 동시에 고려 (상표중심선택)
d. 분리식 모형: 소비자가 원하는 한 두 가지 주요속성에서 최고수준의 대안을 선택함

3. 마케팅 3.0과 관련이 없는 것은?
- 수평적 관계/Co-Creation/캐릭터 빌딩/공동사회적소통/기업의진정성/밸류 중 아닌 것을 고르면 됨. 답은 profit driven marketing 이었음.

4. 마케팅에 대한 정의를 묻는 문제 – 미국마케팅 학회의 정의
- 마케팅은 고객들(customers and clients), 협력자들(partners), 그리고 더 나아가 사회 전반 (society at large)에게 가치 있는 것을 만들고, 알리며, 전달하고, 교환하기 위한 활동과 일련의 제도 및 과정들이다. 이 문장에서 빈칸을 뚫어 고르는 문제로 나옴.

5. 마케팅의 4P가 아닌 것을 고르시오.
- 제품, 가격, 촉진, 유통, 포지셔닝 중 포지셔닝을 고르면 됨

6. 구매의사결정 5단계의 순서를 나열하는 문제
- 문제인식 → 정보탐색 → 구매전대안평가 → 구매후행동

7. BCG 매트릭스 한 단계를 설명하고 그 사업이 어떤 사업인지 고르는 문제
★: 시장지배적, 도입기 성장기단계, 스타사업에서 번 것은 스타 사업에 재투자
?: 시장성장률은 높지만 점유율이낮음
캐시카우: 기업 현금 흐름 창출에 기여, 성숙기, 수확전략

참고자료

· 없음