광고로 배우는 아이디어 발상법 (광배아) 기말고사 내용 족보

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9주차 아이디어는 반전이다!
학습 내용
- 스토리의 필수적인 요소인 반전 설계하기
- 기억을 강화하는 장치 - 반전
- 반전으로 성공한 아이디어의 예

스토리의 필수 요소인 반전 설계하기
● 스토리의 필수적인 요소는 반전
-> 반전은 말 그대로 이야기의 결말을 뒤집는 것, 반전을 설계하는 일은 간단 / (영화속의 10대 클리세)
* 아이디어 : 딱딱한 콘셉트를 비틀어져 재미있게 만드는 일
* “발단-전개-위기-절정-결말” 구성에서 절정과 결말 사이에 반전을 넣으면 -> 이야기가 재밌어짐
* 광고의 카피에도 반전이 있어야 한다!
- 메시지의 내용이 틀리지는 않지만( 단순한 광고 카피) 너무 평범해 기억하지 못하고 지나칠 수 있었던 광고의 카피에 -> 반전 요소를 넣으면 “잊혀지지 않는 카피”가 된다. (광고 카피 + 반전-> “잊혀지지 않는 카피”)
ex) 아름다워지려면 잠을 많이 자야 합니다 <-> 미인은 잠꾸러기!
장이 더 많은 24매 컬러 필름 탄생! <-> 추억이 4개 더 늘어난다!
와코루 앞으로 채우는 브래지어 탄생! <-> 갈 곳 몰라 하는 그이의 손길!
소니 고음질 테이프 탄생! <-> 들어본 곡에도 듣지 못한 소리가 있다.
NEC 소형 냉장고 탄생 <-> 자취방에 그녀가 왔다. 주스라도 있으면 많이 달라진다.
지하철에서 가볍게 읽는 스노가와 문고 탄생! <-> 상담은 친구만 하는 것이 아닙니다.

*가장 좋은 아이디어를 뽑으려면 여러 개의 좋은 아이디어가 필요하다!
* 하고 싶은 이야기(Idea) + 반전 요소 => “즐거움(재미)” - 사람들은 즐겁고 재미있는 아이디어에 마음을 연다!

기억을 강화하는 장치 - 반전
* 영화의 아이디어 -> 한 사람에게서 나옴,
* 영화 시나리오 -> 여러 명의 작가에게서 나옴.

참고자료

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