강원대학교 화장품과직업세계 기말대비 정리본

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화장품 기말 대비 8주차
1차시: 핵심브랜드2
1차시
8) <에뛰드 하우스> 9) <헤라> 10) <아이오페>

8) 에뛰드 하우스
• ‘달콤한 일상’, 에뛰드하우스
• 1995년 젊은 여성을 겨냥한 ‘메이크업 중심 코스메틱 브랜드’로 출시된 <에뛰드(Etude)>는 2005년 <에뛰드하우스(EtudeHouse)>를 오픈함으로써 본격적으로 성장하였다.
• 아모레퍼시픽은 1970년대 <뷰럭스>, 1980년대 <화니핀>, <지지>, 1990년대 <레쎄>를 통해 이미 신세대 주니어용 화장품 브랜드에 대한 노하우를 충분히 확보하였으므로 제품의 품질은 물론 소비자들의 특성과 마케팅 전략에 이르기까지 재빠르게 진행되었다.
• 그 결과 ‘다채로운 컬러 스펙트럼, 믿을 수 있는 품질, 사랑스러운 디자인, 합리적인 가격’등을 무기로 2005년 ‘달콤상상<에뛰드하우스>’1호점을 오픈한 뒤,
• 2년만인 2007년에는 국내 100호점을 오픈하는 성과를 기록한 데 이어 대만, 싱가포르, 필리핀, 홍콩, 중국 등에 진출하여 현재 660개의 글로벌 매장을 운영하고 있다
• <에뛰드(Etude)>’는 프랑스어로 ‘연습, 학습’이라는 뜻을 지니고 있다.
• 연습곡을 통해 더욱 아름다운 연주를 할 수 있듯이, 화장을 처음 시작하는 소녀들이 재미있는 놀이처럼 화장을 즐기며 스스로의 아름다움을 완성해 간다는 것이 <에뛰드하우스>의 브랜드 철학이다.
• 그래서 <에뛰드하우스>에는 여자라면 누구나 어릴 적 한 번쯤 꿈꿔 봤을 법한 ‘공주처럼 아름다운, 수줍고 기분 좋은 나만의 스토리’가 내재되어 일상에 달콤한 활기를 불어넣어 주고 있다.
• 브랜드 슬로건 또한 ‘소녀들이여, 아름다워지세요(Girls, bepretty!)’를 거쳐 현재는 ‘삶은 달콤해요(Life is Sweet)’로 변화하였다.
• <에뛰드>의 광고는 <에뛰드하우스>의 론칭을 기준으로 콘셉트의 변화가 있었다.
• 초기 <에뛰드> 광고는 메이크업브랜드로서 발랄한 이미지와 컬러 트렌드를 전달하는 데 역점을 두었는데, ‘컬러로 노래하자’,‘ 입술 위 눈가에 루비를 달자 ’등의 메시지와 전지현의 톡톡튀는 이미지가 차별화의 전부였다.

참고자료

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