이미지관리와커뮤니케이션 퀴즈 족보 5주차

소개

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목차

1. 5주-1차시. 브랜드 구축과 PI전략
2. 5주-2차시. 브랜드커뮤니케이션 홍보전략
3. 5주-3차시. 휴면브랜드(Human Brand)연구

본문내용

1. 브랜드 구축 전략
-컨셉(Concept)을 정하라.
-기억될 수 있는 강점에 집중하라.
-클라이언트를 설정하라
-슬로건을 만들어라
-자기충족적 예언(피그말리온의 효과)을 하라.
-나중에 하기를 처음과 같이 하라

1) 컨셉(Concept)을 정하라
-나의 존재 이유를 밝히는 것인데. 나는 누구(WHO)이고, 무엇(WHAT)을 하는 사람이며 내가 이 세상에서 살아가는 이유가 무엇인지 정의(예, ‘무한도전’에서 박명수의‘호통’, 유재석의‘배려)

2) 기억될 수 있는 강점에 집중하라
-옛날에 대장장이 SMITH의 칼에 새겨져 있는 S는 명품칼의 대명사를 상징했기 때문에 오늘날Smith는 ’대장장이‘라는 일반 명사가 되어버렸다.
-즉, 개인브랜드가 되고 싶다면 ’집중‘해야 한다.
-가산원리보다는 평균원리에 따라 작은 장점들을 여러 개 강조하는 것보다 큰 장점(유머)하나를 강조

3) 클라이언트를 설정하라
①적극적 지지자 : 시키지도 않았는데 긍정적입소문을 내는 사람(예,팬클럽)
②중도관망자 : 긍정적/부정적 반응을 보이는 사람
③부정적 적대자 : 긍정적 정보에는 관심 없고 부정적 정보에 관심 있는 사람
*적극적 지지자가 인적 네트워크의 핵심

4) 자신의 슬로건을 만들어라
• 슬로건의 유래
슬로건은 본래 스코틀랜드에서 위급할 때 집합신호로 외치는 소리(slaugh-ghairm)를 의미했다고 한다. 일반 공중의 마음을 움직일 수 있게 구성된 문장으로 내용이 이해하기 쉽고 표현이 단순 명확해야 한다.

• SMART 슬로건
S : SIMPLE(단순)
M : MEASURE(구체적 측정)
A : ACTION(행동지향적)
R : REAL(현실적)
T : TIMELY(시의적)
(예, Idea Driver, Dream Maker, 행복전도사 등)

5) 자기 충족적 예언(피그말리온 효과)을 하라
-자신에 대한 긍정적인 말은 놀라운 힘을 발휘한다. 옛 말에 ’입살이 보살‘, ’말이 씨가 된
다‘는 말도 있다. 자기가 예언하고 정의한 대로 이루어지는 경우가 많다. 부정적인 생각을 하면 부정적 강화- 긍정적 생각을 하면 긍정적 강화

참고자료

· 없음