생활속의 마케팅 기말고사 족보입니다.

소개

2020 생활속의 마케팅 기말고사 족보입니다.

직접 만든거기때문에 강의의 모든내용이 포함되어있습니다.

목차

9-1 직거래만 있는 세상
9-2 이대리만 아는 유통 비밀

10-1 창업성공의 비밀
10-2 광고 커뮤니케이션

11-1 360도 마케팅과 대안적 마케팅
11-2 인터넷으로 간 마케팅

12-1 스토리가 된 마케팅
12-2 극장으로간 마케팅

13-1 축구장으로간 마케팅
13-2 공간으로 간 마케팅

14-1 하이테크로 간 마케팅
14-2 사회로 간 마케팅

본문내용

1. 직거래의 한계
- 농산물 유통비용이 농산물 소비자 가격의 절반에 육박하고 있음
→ 보통 농산물 소비자가격의 절반 이상은 유통과정을 거치면서 불어난 가격
- 불필요한 소비자의 부담을 가중시키는 불필요한 유통단계는 축소되는 것이 마땅하지만, 유통이 소비자와 생산자에게도 이익이 된다는 것을 부인할 수 없음

2. 유통의 가치
Q. 왜 생산자나 기업들은 많은 유통비용을 지급하더라도 유통상을 이용하는 것을 선호하게 될까요?
→직접 판매하는 것보다 유통상을 이용함으로써 보다 효율적으로 고객들에게 접근 + 중간상들이 가지고 있는 시장이
나 고객에 대한 지식, 전문성, 규모의 경제성을 활용
→단축된 거래는 기업과 소비자 모두에게 거래의 복잡성을 해결해줄 뿐만 아니라 사회 전반의 이익도 증진

(1)시장 정보의 수집
– 기업이 고객지향적인 마케팅을 하기 위해서 고객이나 시장의 정보를 수집하는 것은 필수적
• 실제 판매를 유통대리점에 위탁하고 있는 많은 기업들의 경우 직접 고객으로부터 정보를 얻는 것이 쉬운 일이 아님
• 마케팅 조사 등을 통하여 정보를 획득할 수도 있지만, 상시적이고 전국적인 정보 수집의 많은 몫은 결국 판매를 담당하고 있는 유통업체에 의존할 수 밖에 없음
• 또한 유통업체를 통하여 시장점유율 등 경재사의 정보들을 확보하기도 함
상품판매의 촉진 - 기업들은 자사의 상품을 판매하기 위하여 광고나 마케팅 등 다양한 판촉활동을 추진
• 이런 판촉활동을 스스로 할 수 있을 정도의 능력이 되는 기업은 많지 않으며, 특히 중소기업으로 갈수록 제한된 인력과 경험, 마케팅 비용 등의 문제로 인하여 효과적인 판촉을 하기 어려움
• 유통은 판매 마진을 확보하기 위하여 이런 상품들도 팔고자 노력할 수 있으며, 세일, 판촉, 이벤트, 점두 판촉 등 효과적인 커뮤니케이션 방법을 개발하고 수행함
• 대기업이라고 할지라도 소매 판매의 경험이 없는 경우에는 판매점에게 판매 수량에 대한 인센티브를 지급하는 방식으로 판촉활동을 중간상에 위탁하는 것도 일반적인 모습임

참고자료

· 없음