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마케팅관리론 시험문제 ㅡ 중간고사

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최초등록일 2020.10.17 최종저작일 2020.06
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마케팅관리론 시험문제 ㅡ 중간고사
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    목차

    1. 마케팅관리론 중간시험문제

    본문내용

    마케팅의 본질 마케팅의 어려움 마케팅 의사결정의 다목적성(multi-objective)
    - 마케팅 목표의 관점(중∙장기) ,
    ex) 현대자동차 10년 10만 마일(장기적 브랜드 관리차원), 판매(단기적)
    - 의사결정 계층의 관점, 부서간 관점 차이에 따라 달라짐
    마케팅 의사결정과 관련된 불확실성(uncertainly)
    - 변수의 다양화와 변수의 동적인(dynamic) 특성
    ex) 소비자의 개인 성향, 마케팅 환경 (외생변수)
    마케팅 의사결정이 갖는 정황성(context)
    - 마케팅 의사결정은 정황(context)에 따라 달라짐
    ex) 소비자의 제품 구매 시점

    마케팅의 본질
    마케팅의 정의
    “마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.”

    참고자료

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