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맥심_맥심모카골드_마케팅수업_경영학과_PPT_Marketing(2019-2)

"맥심_맥심모카골드_마케팅수업_경영학과_PPT_Marketing(2019-2)"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2020.01.10 최종저작일 2019.11
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    소개

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    목차

    1. 3c 분석
    1) 자사분석
    2) 경쟁사 분석
    3) 고객 분석

    2. SWOT 분석
    1) Strength
    2) Weakness
    3) Opportunities
    4) Threats

    3. STP 분석
    1) Segmentation 시장세분화
    2) Targeting 표적시장 선정
    3) Positioning 소비자들의 브랜드 지각도

    4. 4P 전략
    1) 제품전략
    2) 유통전략
    3) 가격전략
    4) 촉진전략

    본문내용

    3C Company 자사 분석
    맥심 스틱형 제품 2018년 판매량 61억 개는
    1초 193 개
    1분 11000 개
    1시간 69 만 6000 개
    1초 1671 만개
    -맥심 제품은 커피 전문 프랜차이즈 기업들의 등장에도 여전히 국내 시장에서 막대한 판매량 을 자랑
    -2018년 기준 맥심 모카골드는 커피믹스 시장점유율 80%를 차지하며 독점
    -4년마다 맛과 패키지의 리뉴얼

    3C Competitor 경쟁사 분석
    FRENCH CAFE
    강점 :
    여러 스타 들을 이용한 성공적인 마케팅 활동
    우유 제조에 있어 높은 기술력 활용
    건강 을 해치지 않는 이미지
    기존 유통망을 이용한 여러 가지 유통이점

    약점 :
    남양유업 갑질 사태 로 이미지가 하락
    시장의 후발주자 로 제품 차별화 어려움과 막대한 비용 소요

    NESCAFE
    강점 :
    막대한 자본 으로 인한 마케팅
    유통 구조 상의 이점
    국제 기업으로 인한 나라별 차별화 된 맛을 경험

    약점 :
    우리나라 시장에서 뚜렷한 이미지 구축 실패
    경쟁사 의 압도적인 지지율
    타겟층이 젊은 직장인 여성 으로 한정

    참고자료

    · 동서식품 홈페이지 www.dongsuh.co.kr › 01_company
    · 유튜브 맥심 공식 "커피라는 행복 맥심" https://www.youtube.com/channel/UCbyV_HczPmqn2LthdcBIl2Q
    · 동서식품 '키티버니포니'와 협업...'맥심 스페셜 패키지' 출시,조선비즈, 2019.11.20기사
    · 韓 '빨리빨리'가 낳은 발명품···초당 193개 팔리는 커피믹스, 중앙일보, 2019.11.16기사
    · 동서식품, ‘맥심 X 카카오프렌즈 스페셜 패키지’ 6종 출시, 한국경제, 2019.05.27 기사
    · 1인당 500잔 커피 공화국 ‘홈카페’ 시장도 쑥쑥. 식품음료신문, 2019.04.27 기사
    · 남양유업, ‘브랜드 감추기’ 마케팅전략? 꼼수?, 미래한국위클리, 2018.08.02 기사
    · 동서직영쇼핑몰: 동서Shop www.dongsuhshop.com
    · 맥심 브랜드 사이트 http://www.mymaxim.co.kr/
    · 『인스턴트커피 '맥심'의 마케팅전략 사례연구』, 김상용 외 2인, 마케팅관리연구, 2006.
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