(A+) 싸강 현대생활과광고 기말고사 족보

소개

2018년 1학기 수강 당시 활용했던 시험자료이며 A+ 받았습니다.

목차

1.광고 조사에 대한 과학적 접근
2.광고조사자의 역할
3.광고기획의 개요,상황분석
4.광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
5.광고매체 기획
6.광고매체의 기본측정 및 조사
7.측정의 용어들과 노출지역/ 시기 및 운행계획

본문내용

2.광고에서 조사는 왜 필요한가
⦁오길비 : “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
→단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는, 광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
⦁광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
→실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해, 그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요

3.광고에서 조사가 중요하게 된 원인
(1)경쟁 상황의 심화
경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.
→ 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고조사의 중요성이 커짐

(2)유통업자의 권한 강화
하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세
→가장 큰 변화 중 하나는 정보 기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유통업자로 바뀌게 된 점

(3)매체 환경의 변화
⦁매체 수의 증가
⦁상호작용적 매체의 증가
→기존 4대 매체가 주력매체에서 보조매체로 광고집행의 패러다임 변화 중
· Zapping/Zipping으로 광고 회피 → 시청률은 프로그램 시청률 일뿐 → BTL 활성화 예상

(4)소비자의 변화
⦁마케팅 활동의 수동적 수용자 → 능동적 참여자로 위상 변화
⦁적극적으로 기대가치의 교환행위에 참여
⦁상호작용을 통해 기대가치의 획득을 추구하는 소비자 행위의 주체

참고자료

· 없음