광고로 배우는 아이디어 발상법 중간기말

목차

1주차 아이디어란 무엇인가?
2주차 아이디어는 아이다!
3주차 아이디어는 결합이다!
4주차 아이디어는 비유다!
5주차 아이디어는 퀴즈다!
6주차 아이디어는 주목이다!
7주차 아이디어는 과장이다
9주차 아이디어는 반전이다!
11주차 아이디어는 재미다!
12주차 아이디어는 패러디이다!
13주차 아이디어는 놀라움이다!
14주차 세상을 바꾸는 것은 아이디어다

본문내용

1. 아이디어란 무엇인가?
* 아이디어- 관념, 상징, 이상, 이념을 뜻하는 말
넓은 뜻으로는 의견, 신념, 설계, 도식, 암시, 사고를 포함한다. 철학에서 사용되고 있는 그리스어의 이데아와 근본이 같다. 최근에는 상업, 경영 용어로서, 활동을 발전시키고 충실하게 하는 창의와 착상전반을 가리키게 되었다. 아이디어가 요구되는 대상영역은 작업방법, 기계설비 장치를 비롯하여 광고, 선전, 판매 등 경영활동 전반에 미치며, 특히 새로운 제품개발이나 대시장 활동에서 결정적 중요성을 지닌다. 성능이 좋고 안전성이 있으며 가격이 싸고 실용적이어서 고객의 구매욕을 일으키는 상품이나, 고객의 관심을 끄는 판매방법 등은 아이디어가 가져다주는 성과이다. 경영활동의 우열은 아이디어에 의해 좌우된다는 것도 납득할 만한 충분한 이유가 있다.
최근의 경영에서는 종업원 전원 또는 사외로부터, 경우에 따라서는 현상을 낸다거나 기타 여러방법에 의해 조직적으로 아이디어를 공모하는 경향이 강하다. 방법으로는 그룹 토론을 통해 착상을 열거해 나가는 브레인스토밍(창조적 두뇌의 집단적 개발법), 문제를 여러 요소로 분석, 검토하는 방법, 관련 없는 많은 요소와 관련을 짓는 방법 등이 있다. 보상을 수반하는 제안제도를 설정하여 종업원의 사고의욕을 자극하고, 경영에 대한 일체감을 가지게 하는 것도 중요한 방법의 하나이다. 새로운 제품이나 판매, 광고, 선전에 대해서는 소비자나 판매자 등의 분석도 중시된다. 아이디어라는 무형의 것에 가치를 인정하는 것은 고도산업사회의 특색이라 할 수 있다.

* 잭포스터(Jack Forster)의 < 아이디어 모드(How To Get Ideas) >
- 누군가가 그것에 대해 설명해 주면 내가 그걸 왜 진작 생각하지 못했나 하고 의아해할 만큼 너무도 명백한 어떤 것이다.
- 어떤 상황을 둘러싸서 그것을 간단하게 만들어 버린다. 그리고 늘어진 양끝을 하나의 깔끔한 매듭으로 정리해 준다. 그 매듭을 우리는 아이디어라고 부른다.
- 누구나 알고 있고 인정하는 어떤 것을 금방 이해할 수 있도록 하는 것이다. 그것은 우리가 예상치 못한 독특하고 색다른 방식으로 전달된다.

참고자료

· 없음