경영지도사 마케팅, 전략적 시장계획: 기업전략과 마케팅 전략

목차

1.전략적 시장계획
2.제품수준에서의 마케팅 계획

본문내용

 기업의 마케팅 계획
①기업(전사적)수준의 전략적 시장계획 + ②제품수준에서의 마케팅 전략 →전사수준의 사업계획

1.전략적 시장계획
 전략적 시장계획
• 기업의 목표와 자원을 변화하는 시장기회에 적응시켜, 기업을 계속 유지, 성장시키기 위한 관리 과정임
• 기업을 구성하는 사업(제품)들은 각각 독립적으로 운영되지만 기업 전체의 성장목표와 수익성 목표를 달성할 수 있도록 통합적으로 관리되어야 함

 수립과정
① 기업사명의 정의
② 기업목표의 결정
③ 사업(제품) 포트폴리오의 결정
④ 사업단위별 경쟁전략의 결정
⑤ 성장전략의 개발

1-1. 기업사명(Corporate Mission)과 사업영역의 정의
 정의: 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것
 바람직한 기업사명
• 명확한 가치를 제공해야 하며 모든 것을 나열하는 것이 되어서는 안된다.
• 기업이 활동할 사업영역을 명시해야 한다.
• 종업원들의동기를 유발하는 것이어야 한다.
• 장래에 대한 비전을 제공해야 한다.
※수시로 변경은 안되지만 신뢰성을 잃거나 전략수립의 방향제시가 안되면 새롭게 정의해야 한다.

참고자료

· 없음