현대사회와 스포츠

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본문내용

<스포츠 마케팅의 개념>
- 스포츠 소비자가 원하는 것을 충족시키기 위해 제품이나 가치를 생산하고 교환하는 과정
- 스포츠를 스포츠 소비자들에게 유통하고 프로모션 하는 활동
- 일반제품을 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션 하는 활동

<스포츠 마케팅의 필요성>
- 스포츠 산업 규모의 확대
- 스포츠 소비자들의 요구 증대
- 기업 커뮤니케이션 효과 증대

• 사업영역의 측면
<스포츠의 마케팅>
– 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념
- 스포츠 회원모집, 팬의 확보, 스포츠시설, 용품, 의류, 프로그램 판매
- 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 목적
<스포츠를 이용한 마케팅>
- 스포츠가 마케팅의 수단이 되고, 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI)가 마케팅의 대상
- 방송중계권, 스폰서십, 유명 선수의 광고모델 기용
- 스포츠를 다른 상품 판매의 판촉수단으로 이용

<좁은 의미의 스포츠 마케팅>
- 스포츠대회의 효과적인 운영과 관련된 모든 활동
(cf. 스포츠 대회 – 마케팅의 대상이자 수단)
- 행사관리 : 스포츠행사 동안의 모든 관리활동 (시설, 인사, 입장권 판매, 일정관리)
- TV중계 : 스포츠 이벤트를 대중에게 널리 보급시키는데 있어서 가장 중요한 공급활동
- 스폰서십 : 주로 기업으로부터의 재정 및 서비스 지원.
스포츠대회를 치르기 위한 중요한 재정조달 활동
- 선수관리 : 선수들의 효과적인 스포츠대회 참여를 위해 선수들의 일정, 상금, 세금 등 관리
- 상표사용 및 상품공급 사업 : 선수, 단체, 리그, 스포츠관련 상품 및 회사 등의 이름,
로고를 상표화하고 상품화하는 일로서 재정을 조달하는 또 다른 방법
⇒ 스포츠 마케팅은 스포츠의 비즈니스적 가치와 잠재적 부가가치를 극대화하고자 하는 스포츠 경영기법중의 하나
⇒ 스포츠 관련 사업이나 산업에서 다양한 마케팅 기법을 개발하고 이용함으로써 스포츠라는 제품이 지니고 있는 시장가치를 최대한으로 활용하여 기업의 생산성과 이윤을 극대화하려는 경영의 한 방법

참고자료

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