[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제15과 PR과 저널리즘

소개

- 2016년도 2학기 성균관대 icampus 스포츠미디어와 마케팅 과목 필기자료
- 교수님의 말을 단 1글자도 빼놓지 않고 타이핑 한 녹취록임.
- sub-chapter 별로 해당부분에 교수님의 ppt자료를 옮겨 놓아 해당 chapter의 교수님의 ppt + 녹취록까지 첨부되어 완성된 필기자료임.
- 기말고사 100점으로 1등 하였음.

목차

1. PR이란?
2. PR, 광고, 마케팅의 비교
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
4. 위기관리와 이미지관리 커뮤니케이션
5. 스포츠 저널리즘(한국의)

본문내용

1. PR(Public Relation)이란?
PR의 정의
- 조직과 공중과의 커뮤니케이션을 통한 상호작용 (Harlow, 1976)
- 조직과 조직의 성패를 좌우하는 공중 간의 서로 이득이 되는 관계를 세우고 유지하는 관리 기능 (Cutlip, Center, & Broom, 2000)
- PR은 대중적인 사안에 대해 정보와 아이디어에 대한 교환을 촉진시킴으로서 민주주의 기능을 향상시키는 잠재력을 가지고 있다 (미국PR협회)

PR 자체를 대중매체라고는 할 수 없다. 하지만 많은 기업들이 그들의 PR 활동의 목표달성을 위한 수단으로 다양한 미디어를 사용하고 있다. 예를 들면, 기업 이미지의 변화를 시도한다든지, 안 좋아진 이미지를 회복하고자 할 때 기업들은 기업들의 CI(Corporate Identity, CI의 종류로 기업의 로고가 있다), 슬로건 등을 변화시킴으로서 새로운 이미지로 소비자들에게 접근하려고 한다. 기업이 관계를 맺고 있고 변경하고자 하는 기업의 이미지를 알리고자 하는 소비자의 수는 매우 많으며, 때로는 그 소비자들이 국내 뿐 아니라 국외에 있을 정도로 광범위 하다. 따라서 이러한 기업의 변화에 대해 공중과 커뮤니케이션 할 수 있는 가장 효과적인 방법은 신문, TV, 잡지, 인터넷 등을 활용하기 때문에 우리는 PR에 대해 살펴볼 필요가 있다.
PR에 대해서는 무수히 많은 학자들이 정의를 내리고 있다. 그런데 Harlow라는 학자가 1900년대 초반부터 1970년대 까지 나온 PR에 대한 400개가 넘는 정의들을 분석했다. 그래서 그러한 정의들을 통합하여 Harlow가 통합한 정의를 내렸는데, 간단하게 PR은 “조직과 공중과의 커뮤니케이션을 통한 상호작용이다”라고 정의했다. 최근에 나온 2000년에 나온 Cutlip, Center & Broom의 정의를 보면, “조직과 조직의 성패를 좌우하는 공중 간의 서로 이득이 되는 관계를 세우고 유지하는 관리 기능”이라고 세밀하게 정의하고 있다.
이 두 정의 뿐 아니라 많은 PR에 대한 정의를 보면 공통적으로 포함되는 몇 가지 단어들이 있다. 먼저 ‘조직’이 있고, ‘공중(Public)’, ‘커뮤니케이션(Communication)’ 등이 있다.

참고자료

· 없음