한양대학교 교양 현대중국의시장과통상 중간/ 기말 2016년 정리자료

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본문내용

1. 중국에 대하는 우리나라의 태도 변화 원인?
>> 중국이 무역+한국이나 다른 나라에 투자 여력이 증가 ex) 한중fta
정랭경열(정치적으로 냉정하나 경제적으로는 뜨겁다)

2. 농심의 중국시장 전략
>> ① 상하이를 중심으로 한 동부 연해도시 + 수도 베이징 먼저 진출 -> 내륙도시 진출
② 개성 있는 제품(신라면 맛 유지)으로 차별화 + 현지화된 마케팅(광고에 마오쩌둥 명언 사용)
③ 농심 신라면배 바둑대회 개최하여 인지도 높임

3. 중국을 읽는 키워드 8가지
>> 외우기: 현 문파의 충정 친체(현지화, 문자, 파벌주의, 의리, 충성, 정보, 친구, 체면)
① 문자: (a) 중국을 하나로 묶어주는 것이 바로 ‘한자’
(b) 한자는 표의 문자-> 함축적으로 표현하는 경우 많다.(이유: 상대방의 체면과 상황을 고려하고 조화를 중시... 고맥락 사회(전후맥락을 파악해야!)의 중국)
ex) 불가불가: 불가, 불가(절대 안 된다) // 불가불, 가(어쩔 수 없지만 된다)
ex) 백전백패(수차례 싸워 계속 졌다) 대신 백패백전(계속 저도 수차례 싸웠다)으로 상황보고
함축의 습관을 알아야 되는 이유? - 우리가 생각 없이 한 말을 잘못 받아들일 수 있음
② 의리: 힘들 때도 같이 해 준다
③ 체면: 중국인의 ‘생명줄’ 허례허식이나 형식주의가 절대 아님
④ 친구: 북경사범대 동문인 중국 여자배구 랑핑 감독과 샤먼 시멍바오 그룹 치우지루이 회장의 오랜 친분 ->
중국 여자배구가 리우 올림픽 금메달 획득에 큰 도움(비행기 지원, 포상금)
⑤ 정보: 중국에서 한국 기업들이 늘 같은 실수와 실패를 반복하는 원인
⑥ 파벌주의: 지연, 학연(ex:오포 및 비보-저장대 전자공학과 출신), 업연(업무의 인연)
⑦ 현지화: (a) 목적이 아니라 수단
(b) 브랜드이름을 중국어로 짓기 방법 중 하나인 ‘원어의 뜻을 그대로 중국단어로 변환’
ex) 폭스바겐(다중(대중)), 애플(핑궈(사과)), 버거킹(한바오왕(햄버거왕)), GM(통용)

참고자료

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