[제품관리 기말] 인하대 제품관리 6장~10장 기말고사 정리본

소개

인하대학교 제품관리 수업 중간고사 범위 (1장~5장) 정리본 입니다.
교수님의 수업 내용과 필기본, 교재를 모두 정리한 총 정리본이라서 이 자료만 있으면 내용 정리는 따로 하실 필요는 없을 것입니다. 교수님이 수업 때 말씀하신 예시까지 정리되어 있어서 공부하실 때 크게 도움되실 것으로 예상됩니다.
또한, 중요하다고 생각되는 부분을 별표로 표시해두었고 그 중에서 주로 시험이 출제되었었습니다.

목차

6장, 브랜드 자산의 구축전략(1) : 브랜드 인지도 관리
1. 브랜드 인지도의 전략적 중요성과 개념적 이해
(1 ) 브랜드 인지도의 전략적 중요성
(2 ) 브랜드 인지도의 개념적 이해

2. 브랜드 인지도 관리 ㅡ 브랜드 제인 및 브랜드 회상관리
(1 ) Brand Recognition Management 브랜드 제인 관리
(2 ) Brand Recall Management 브랜드 회상 관리
(3 ) Brand Recall 브랜드 회상 및 Brand Recognition 브랜드 재인의 동시 관리

7장, 브랜드 자산의 구축전략 (2): 브랜드 이미지 관리
1. 브랜드컨셉 관리의 의의와 브랜드컨셉의 유형
2. 브랜드컨셉 관리 BCM
3. 브랜드컨셉 (브랜드이미지)의 단계별 관리

8장, 브랜드자산의 측정
1. 브랜드 자산의 원천 측정
(1 ) 브랜드 인지도 측정
(2 ) 브랜드 연상 Brand Association 측정
2. 시장성과에 의한 브랜드자산 측정 (브랜드 자산의 효과 측정)
(1 ) 비교평가방법 Comparative Methods
(2 ) 총체적 평가방법 Holistic Methods
3. 브랜드자산 관리 시스템

9장 브랜드자산의 활용전략 (Brand 확장전략)
1. 신제품 출시와 브랜드 확장
(1 ) 신제품 브랜드명의 결정 방법
(2 ) 브랜드 확장 전략
(3 ) 브랜드 확장 전략 종류
2. 브랜드확장의 장점과 단점
(1 ) 브랜드확장 장점
(2 ) 브랜드확장 단점
3. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항
(1 ) 모브랜드 Parent Brand의 특성
(2 ) 모브랜드 Parent Brand와 확장제품과의 관계
(3 ) 브랜드의 확장범위
(4 ) 수직적 브랜드확장
(5 ) 잠재적 피드백 효과
(6 ) 확장제품 광고전략
4. 브랜드확장전략의 개발과정

10장, 기존브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 기존 브랜드 자산의 강화 방안 (Reinforcing Brands)
2. 브랜드 재활성화 Revitalizing Brand
(1 ) 브랜드 인지도 확대
(2 ) 브랜드 이미지의 개선

본문내용

2. 브랜드 인지도 관리 ㅡ 브랜드 제인 및 브랜드 회상관리
(1) Brand Recognition Management 브랜드 제인 관리
(Brand가 소비자의 눈에 들어오게 하려면 어떻게 해야 할까?)

1) Brand Recognition 브랜드 제인이 중요한 경우
① 충동구매 (Brand Recognition은 충동구매 시에 흔히 발생)
: 제품을 구매하려는 욕구가 없었던 소비자가 어떤 브랜드에 노출됨으로써
제품을 구매하는 경우 / 특히, 저관여 제품 (ex.계산대 앞에 진열된 껌, 잡지, 캔디)

② 효과적인 브랜드 디스플레이를 통한 Brand Recognition 제고의 중요성
(진열된 제품범주를 보고 특정브랜드를 선택 후 카트에 싣고 다음 진열대로 이동하는 시간 – 9.4초
진열된 제품범주를 눈으로 살펴보는 시간 – 5~6초)

③ Brand Recognition은 시각화 과정 Visual Process과
브랜드명에 대한 청각적 재인 Auditory Brand Name Recognition을 수반
 Visual Process 시각화 과정에 의한 브랜드 재인의 제고
(대부분의 경우 Brand Recognition은 노출된 브랜드를 소비자가 알아보는 시각화 과정 Visual Process를 수반한다)
ㅡ TV광고나 잡지광고에서 브랜드의 제품패키지나 로고를 클로즈업 시킴
(제품로고만 보여주는 것이 아니라 제품전체를 보여준 후, 로고를 보여줘야 함)
ㅡ 시각적 매체를 이용한 제품광고
ㅡ 신규브랜드의 경우 제품의 원색 그대로 컬러를 보여 줌
(신규브랜드가 3개월 후에 얻게 되는 Brand Recognition의 수준
→ 광고 없이 유통에만 의존할 경우 18% / 도입광고를 사용할 경우 60%)

 Auditory Brand Name Recognition 청각적 브랜드 재인
: Brand name을 들었을 때 그 브랜드를 알아보는 경우
(ex.식당에 가서 어떤 맥주 브랜드를 판매하는지를 물어보았을 때,
웨이터가 불러주는 브랜드명을 듣고서 자신이 원하는 브랜드를 재인해야 할 것이다)

참고자료

· 없음