[성균관대학교 스포츠마케팅 장경로교수님] 스포츠마케팅과 미디어 기말고사 완벽 정리자료 (A+자료)

소개

2014-2학기 성균관대학교 스포츠마케팅과 미디어 장경로교수님 수업 자료 입니다.
강의 들어보시면 아시겠지만, 수업시간에 강의안에 없는 내용을 상당히 많이 언급하시고
그 양 또한 필기하기 매우 힘듭니다.
이 자료는 제가 직접 모든 강의를 워드로 타이핑하며 만든 자료이고, 말로만 넘어가시는 작은 설명까지 빠짐없이
정리되어 있습니다. 구입해서 강의 안듣고 이것만 공부하셔도 A+ 보장드립니다.
어차피 자잘하게 외우는 시험이 아니기 때문에, 중요한 흐름을 잡는게 중요하고
주요 개념들과 시험에 출제되었던 문제들은 중요, 또는 기출로 표시해 두었습니다.
중간고사 자료는 1강~6강자료이고, 기말고사자료는 8강~15강까지 입니다.
각 단원별로 하나의 한글 파일로 되어있고, 알집으로 압축되어 있습니다.

제가 올린 자료중에 이공계 경영학 정리 자료가 있는데, 같은 형식으로 되어있습니다.
(http://www.happycampus.com/doc/12455893)

목차

8. 스포츠 스폰서십
9. 스포츠 상품 전략
10. 스포츠잡지, 스포츠미디어와 성
11. 스포츠와 텔레비전
12. 스포츠 신문
13. 스포츠와 홍보
14. 스포츠와 인터넷
15. PR과 스포츠저널리즘

본문내용

1. 스폰서십의 목표

(1) 무형의 목표
- 인지도 상승과 지속적 유지
- 기업 및 상품의 이미지 고양, 변화 그리고 지속적 유지
- 중요 고객에 대한 지속적 만남서비스 제공
(올림픽에 스폰서로 참여하는 기업들이 자사 고객을 응원 보내주거나 또는 티켓을 줌 -> hospitality 서비스)
- 자사 직원 동기 부여 (우리기업이 스폰서로 참여한다면 그 기업 종사자의 자긍심 고취 -> 동기부여)
-> 이러한 목표들은 수치화해서 평가하기 어려움, 그래서 무형의 목표임

(2) 유형의 목표
- 매출 향상
- 이윤 상승
- 시장점유율 향상
-> 수치화 가능한 목표들

-> 궁극적으로 기업의 목표는 무형의 목표를 달성함으로써 유형의 목표를 달성하려고함

2. 스폰서십의 대상

(1) 종목 -> 축구, 야구, 크리켓
(2) 선수 -> 최경주, 마이클조던
(3) 팀 -> 삼성-첼시, 나이키-국가대표 축구팀
(4) 대회 -> 월드컵, 올림픽, 한국프로야구 리그

스폰서십의 비용은 한명의 선수나 팀을 대상으로 하면 대회의 후원보다 저렴하지만, 단점은 한명의 선수만을 선택하면 너무 위험도가 높음(부상, 기량하락, 또는 사회에서 비난받는 행동(약물, 폭행) -> 그러면 기업의 이미지 역시 하락)

반면 대회를 후원하는 경우는 비용이 높지만 위험부담을 최소화할 수 있고, 노출효과도 대회가 훨씬 높다.

3. 스폰서십의 장점

(1) 인지도 향상 - 그 기업 또는 상품에 대해서 알게 됨
<연구조사 결과>
- 33%, 공식 상품의 지정은 최상의 상품에 부여된다고 생각 (최상의 상품이기 때문에 공식지정 상품이라고 생각, 그러나 실제로는 높은 계약금을 낸 기업이 공식지정상품이 되는 것)
- 33%, 스폰서기업의 상품 구매할 의도가 있다.
- 44%, 스폰서 기업에 대한 인지도가 향상됨

(2) 판매량 증가 - 올림픽 기간 동안 그 기업의 상품 판매량이 증가한 것으로 나타남

참고자료

· 없음