산업경영학 시험정리

소개

산업경영학과에서 나올법한 시험문제 10여가지를 중심으로 구성.

목차

1.SWOT 분석
2.제품믹스
3.산업재와 소비재의 유통경로 유형
4.촉진관리

본문내용

제품믹스
 제품 믹스
 한 기업이 생산하여 판매하는 모든 제품 계열과 품목
 제품 관리자는 각 제품 계열의 시장 매력도를 정기적으로 분석하여
최적의 제품 믹스를 유지함
 제품 계열
 소비자의 욕구, 고객 집단, 유통 결로, 가격 범위 등에서 서로 연관성
이 있는 제품 집단 의미
 제품 믹스의 넓이, 길이, 깊이
 제품 믹스의 넓이 : 기업이 취급하는 제품 계열의 수
 제품 믹스의 길이 :기업이 취급하는 각 제품 계열의 제품 수
 제품 믹스의 깊이 : 특정 제품 계열 내의 각 제품이 제공하는 품목 수

4.촉진관리
-기업들은 좋은 제품을 개발하고 소비자들의 구매를 유도할 수 있는 가격을 정하고 유통경로의 설계를 통해 표적시장 고객들이 쉽게 제품을 구입할 수 있도록 노력한다.
기업은 효과적 의사전달을 위하여 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션이란 기업의 효율적인 제품판매를 위하여 표적시장의 소비자들과 의사소통을 하는 것 이다. 그 도구에는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR등이 있다.
광고란 기업이 제품, 서비스, 아이디어를 제시하거나 촉진하기 위해 돈을 지불하는 비인적 형태의 커뮤니케이션을 말한다. 광고관리는  광고의 목표를 설정 광고를 위한 예산 편성 광고를 통해 어떠한 메시지를 어떻게 전달할 것인가 결정 하는 것으로 이루어진다.
인적판매란 판매원이 고객을 직접 만나 대화를 통해 자사의 상품이나 서비스를 구매하도록 권유하는 활동을 말한다. 판매촉진이란 제품이나 서비스의 구매를 촉진하기 위해 단기간에 중간상이나 최종소비자를 대상으로 벌이는 촉진활동을 말한다.
PR이란 비인적 매체(신문,잡지,TV,라디오)로 하여금 제품등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 함으로써 수요를 자극하는 것을 의미한다.

5.대차대조표
-대차대조표는 일정시점의 기업의 재정상태를 나타내는 표이다.

참고자료

· 없음