매스커뮤니케이션의 각 효과이론 정리

소개

매스커뮤니케이션의 각 효과이론 정리 서머리 첫번째.

목차

1. 대효과이론
2. 제한적효과이론
3. 중효과이론
4. 강효과이론

본문내용

1. 대효과이론
① 내용: “매스 미디어의 효과는 무차별적, 즉각적(직접적), 매우 강력하다”
② 대두 배경
․뉴미디어인 라디오의 위력(화성으로부터의 침입), 불안한 전시상황의 선전 위력
․송신자의 특수성: 선동정치가, 적국 주민과 군인을 대상으로 하는 전시선전
③ 이론의 기초
․심리학: 행동주의 심리학, S-R 모형(인간심리과정=블랙박스)
․정치학: 선전기법 분석, H. 라스웰의 커뮤니케이션 모형 E = f(S, M, C, R)
․사회학: 대중사회론(사회는 거대성, 익명성, 이질성, 상호작용의 결핍으로 인한 심리적 고립감을 특성으로 하는 대중으로 구성; 인간의 조직 활동, 사회성에 대한 관심 결여)
④ 대표적 이론
․마법의 탄환이론(magic bullet theory), 피하주사이론(hypodermic needle theory)
⑤ 수용자상
․포박된 수용자(captive audience): 자극에 대해 수동적이고 기계적으로 반응하는 무기적 존재, 비이성적, 자율적 능력을 구비하지 못한 존재, 대중사회의 고립된 원자와 같은 존재 = 대중으로서 수용자
․대중매체의 메시지에 수동적/기계적으로 반응하므로, 사회적 상호작용도 결핍되어 있으므로 미디어의 효과가 무차별적, 즉각적, 매우 강력할 수밖에

2. 제한적효과이론

① 내용: “매스 미디어의 효과는 무차별적이지도, 즉각적이지도, 매우 강력하지도 않다”
② 대두 배경
․전후 사회적 안정기의 도래→수용자의 심리적 안정성
․대효과이론의 과학적 엄밀성에 대한 의심
③ 이론의 기초
․심리학: 인지심리학 전통의 대두, S-O-R 모형(인간심리=유기체적 과정)
정보처리의 선택적 과정(노출-주목-지각-기억)
․사회심리학: 집단규범과 가치관의 영향력
․사회학: 조직사회이론(인간의 조직의 일원으로 사회적 상호작용을 통해 삶을 영위)

참고자료

· 없음