[마케팅조사] 자료분석의 준비와 기초통계

소개

통계까지 다루었습니다.

셤보기전에 참고 하시고 셤 잘 보세여~

목차

11장 자료분석의 준비와 기초통계
◆ 자료분석의 준비
◆ 통계학의 종류와 기본용어
◆ 추정의 오류진단과 표본분포
◆ 가설검증의 기초
◆ 단일모집단 비율검증

본문내용

◆ 자료분석의 준비
v 자료의 타당성 점검
- 자료의 타당성(data validation) : 서베이(인터뷰)가 실제로 적절히 수행되었는가와 관련 것으로 면접원이 마음대로 조작한 설문응답을 분석의 대상에 포함시키면 이는 노이즈(noise)로 작용하므로 설문지에 응답자의 성명과 전화번호를 기입하도록 하고, 10 ~ 20%의 응답자들에게 자료 수집직후에 전화를 하여 타당성을 점검할 수 있다.
부적절한 설문응답지는 폐기해야 함은 물론이고, 만약 어떤 면접원이 인터뷰한 설문응답지의 다수에 문제가 있으면 그 면접원의 설문 응답지 전체를 대상으로 타당성을 점거하거나 모두 계기해야 한다.
자료의 타당성 점검을 위해 고려해야 할 다섯 가지 측면 실제로 그 응답자가 설문에 응답했는가 ? : 자료의 타당성 점검에서 가장 중요하며, 면접원 자신이 설문지에 임의로 응답하지 않았는지를 점검하는 것.
응답자가 응답자로서 적격한 사람인가 ? : 설문지의 첫 부분에 적격한 응답자 선정을 위한 질문이 주어지는 경우가 많다.
미리 정해진 인터뷰 절차를 제대로 따랐는가 ? : 사전에 정해진 절차를 따라 인터뷰가 수행되었는가 하는 점.

참고자료

· 마케팅조사, 이학식, 법문사(2001)
· 마케팅조사론, 채서일, 학현사(2001)
· 알기쉬운통계학, 이대용.황인창, 학현사(2001)