동의과학대 마케팅관리론_동의기말

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동의과학대 마케팅관리론_동의기말

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본문내용

1
신제품개발 설명 중 틀린 것은?
순차적 접근방법 : 개발과정이 매우 느림
동시적 접근방법 : 개발과정이 단축됨
성공가능성 제품군과 실패가능성 제품군 선별 중요
개발과정에서 한 단계에서 다음단계로 진행해 감에 따라 비용이 감소
개발과정에 공급업체나 유통업체 또는 고객을 참여시켜 효과를 높이고 있음
2
제품개념 개발 및 테스트를 설명하는 것이다. 틀린 것은?
제품테스트는 제품개념에 대한 잠재고객의 평가를 받는 것이다.
개념테스트는 대인면접 또는 우편서베이(조사)를 이용한다.
제품테스트는 고객만족도를 높이기 위한 사전적 마케팅 개념이다.
제품테스트는 비용이 많이 들고 효과 산정이 어려워 가급적 피하는 것이 좋다.
제품테스트는 효율적인 차원에서 접근하는 것이 좋다.
3
제품원형 설명 중 틀린 것은?
제품원형이 앞 단계의 제품개념에 나타나있는 소비자 욕구를 충족시킬 수 있도록 설계되어야 한다.
품질기능 대응법은 소비자가 원하는 혜택을 구체적 제품속성에 연계시키는 방법이다.
동시엔지니어링 기법은 소비자가 원하는 혜택을 구체적 제품속성에 연계시키는 방법이다.
목표로 하는 품질수준이 제품에 구현되어야 한다.
동시 엔지니어링기법은 디자인,엔지니어링 및 생산부서가 공동참여 한다.
4
Test Marketing 설명 중 틀린 것은?
시험마케팅은 보통 많은 비용이 소요되고 위험도도 따른다.
미국의 경우 전국적 규모의 시험마케팅 비용은 1백만불 정도 비용에 18개월간 소요된다.
시험마케팅 기간 중에는 경쟁사에 노출되기 때문에 경쟁사의 교란작용을 받을 수 있다.
시험마케팅은 무조건 경쟁사보다 먼저 해야 한다.
시험마케팅의 주요 기법은 모의시장 테스트와 표준시장 테스트가 있다.
5
신제품 도입시기 결정 설명 중 틀린 것은?
신제품을 자사의 기간계획에 따라 출시하는 데 조기에 출시해야 하는 경우가 있다.
시장선도자 이점을 선두효과 또는 pioneering advantage라고 한다.
후발기업의 이점을 후미효과라고 한다
선두효과가 후미효과보다 항상 앞선다.

참고자료

· 없음