[서디평] 광고학/학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) IMC 전략이란?
2) 구상한 제품 소개
3) IMC 전략 수립

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 기업이나 판매자가 제품을 소비자들에게 알리고 관심을 가질 수 있도록 하는 의사전달을 하는 행위이다. 현대 마케팅에서는 광고가 복합적으로 발전하였기 때문에 소비자에게 접근하기 위한 전략도 다양하게 발전하였다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)전략도 이러한 전략들 중 하나이다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 계획, 실행하여 고객에게 일관된 메시지를 전달함으로써 브랜드 이미지를 강화하고 제품 판매를 촉진하는 마케팅 전략이다. 본 과제에서는 가상의 제품을 설정한 뒤, 이 제품을 홍보하기 위해 IMC 전략을 구체적으로 수립하여 서술하고자 한다.

2. 본론
1) IMC 전략이란?
IMC 전략이란 기업의 목표달성을 위해 IMC 활동을 계획하고 실행하는 의사 결정과정이다. IMC 전략의 계획 절차는 상황분석, STP분석, 목표 설정, IMC 전략과 집행, 통제와 평가의 순서를 따른다.

먼저 상황분석은 전략기획의 기초 작업으로, 조직이 처해있는 여러 여건을 상세히 분석하는 것이다. ‘너 자신을 알라’라는 말처럼 먼저 자신의 기업을 알고 분석하는 것이 가장 중요하기 때문에 IMC 전략에서 상황분석 단계가 가장 중요하다. 또한, 기업마다 모두 상황이 다르기 때문에 기업이 처해있는 상황에 대한 세밀한 분석이 필요하다. 상황분석에는 4가지 분석 항목

참고자료

· 광고학 교안 / 서울디지털평생교육원
· 광고론 / 장대련, 한민희 (2007) / 학현사