외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 문제 정의 단계
2. 조사 설계 단계
3. 자료 수집 단계
4. 자료 분석 및 해석 단계
5. 대안 도출 및 전략 제안 단계

III. 결론

본문내용

외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐되면서 한국 승용차 시장의 분위기가 예전과는 확연히 달라졌다는 느낌이 든다. 거리에서 외제차를 마주치는 빈도가 늘어났고, 주변 사람들조차 국산 브랜드보다는 외제 브랜드의 안전성이나 주행감에 더 관심을 보이는 모습을 보면서 국내 자동차 업체들이 단순한 가격 경쟁만으로는 살아남기 어렵겠다는 생각이 들었다. 특히 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 상황을 바라보면, 단순히 “경쟁이 치열해졌다”는 차원의 문제가 아니라 회사의 생존전략을 다시 설계해야 한다는 압박감이 훨씬 크게 다가온다. 변화된 시장 환경 속에서 소비자들은 점점 더 브랜드의 스토리, 감성, 기술의 신뢰성 등을 종합적으로 판단하며 차량을 선택한다. 이런 흐름을 충분히 읽어내지 못하면 마케팅 전략 자체가 시대에 뒤처질 수 있다는 불안감이 자연스럽게 생긴다.
사람들이 외제차를 선택하는 이유 역시 단순히 성능 때문만은 아닌 것처럼 보인다. 소유하고 있다는 사실 자체가 하나의 정체성이나 만족감을 주고, 브랜드가 주는 감성적 요소가 구매의 중요한 기준이 되기도 한다. 이런 상황에서 H자동차처럼 국내 브랜드가 마케팅 전략을 세운다는 것은 단순한 광고나 판촉 활동을 넘어서, 소비자의 생활과 인식 속에 브랜드가 어떤 자리로 들어가야 하는지 끊임없이 고민하는 과정이라고 생각한다.
따라서 이러한 경쟁 환경 속에서 실질적인 대안을 찾기 위해서는 철저한 조사 프로젝트가 필수적이라고 느낀다. 시장의 흐름이 어디로 향하고 있는지, 소비자들은 무엇을 중요하게 여기고 있는지, 외국 브랜드들이 실제로 어떤 방식으로 국내 시장에 침투하고 있는지를 객관적 데이터와 현장의 목소리로 확인해야 한다. 개인적으로도 조사를 설계하고 데이터를 모아 분석하는 과정에서 항상 느끼는 점이 있다.

참고자료

· 없음