광고 카피 속 수사법(은유, 과장법)이 청소년의 합리적 소비에 미치는 영향 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이론적 배경 및 합리적 소비의 이해
2) 청소년 대상 광고 카피 속 수사법 활용 실태 분석
3) 수사법이 청소년의 합리적 소비 의사결정에 미치는 영향 탐구

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

I. 서론
청소년기는 단순한 경제 주체가 아닌, 미래 소비 트렌드를 주도할 핵심 집단으로서 그들의 소비 행태는 사회경제적 측면에서 중요한 의미를 갖는다. 최근 몇 년간 청소년의 가처분 소득 증가 및 디지털 플랫폼을 통한 접근성 향상으로 인해 청소년 소비 시장의 규모는 폭발적으로 성장했다. 이에 따라 청소년을 대상으로 하는 광고 및 마케팅 활동 역시 양적으로 증가하고 질적으로 정교해지고 있다.
그러나 문제는 광고가 제품의 객관적 정보 전달보다는 감성적 설득에 치중하는 경향이 강하다는 점이다.
특히 광고 카피에 사용되는 수사법, 그중에서도 은유법2과 과장법3은 소비자의 이성적 판단을 우회하여
제품에 대한 비현실적인 기대감이나 과도한 사회적 가치를 부여한다. 이는 곧 청소년들이 제품의 실질적 효용성이나 가격 대비 가치를 따지지 않고 충동적으로 소비하게 만드는 주요 원인으로 작용하여, 합리적소비4를 저해할 가능성이 높다.
본 연구는 청소년을 대상으로 하는 광고 카피에 빈번하게 사용되는 은유법과 과장법의 구체적인 활용 양상을 분석하고, 이러한 수사적 표현이 청소년의 소비 심리 및 의사결정 과정에 미치는 영향을 심층적으로 탐구하는 것을 목적으로 한다. 궁극적으로 이 연구는 청소년들이 광고를 비판적으로 수용하고 합리적인 소비 습관을 형성할 수 있도록 돕는 교육적 시사점, 즉 비판적 미디어 리터러시5 함양을 위한 기초 자료를 제공하고자 한다.

II. 본론
II-1. 이론적 배경 및 합리적 소비의 이해
광고 카피는 단순히 제품을 설명하는 문구가 아니라, 소비자의 태도 변화를 유도하고 궁극적으로 구매 행동을 이끌어내는 설득 커뮤니케이션의 핵심 요소이다. 효과적인 광고 카피는 짧은 시간 내에 강력한 메시지를 전달하기 위해 다양한 언어적 기교, 즉 수사법을 활용한다. 수사법은 제품의 물리적 속성(기능)을 넘어 심리적 속성(감성, 이미지)을 강조하는 데 매우 유용하다.

참고자료

· 김영준. (2020). 광고 수사학의 이해와 소비자 행동 분석. 한국광고학회.
· 박지현. (2022). 청소년 소비 심리 및 미디어 리터러시 교육 방안 연구. 소비자교육연구.
· 이수정. (2019). 은유와 과장법이 소비자의 제품 평가에 미치는 영향: 심리적 거리감의 조절 효과. 마케팅 연구.
· OECD. (2021). Financial Literacy and Education for Youth: Policy Guidance.