행동 경제학의 이론 및 사례(주제탐구보고서 세특 및 수행평가)

목차

1. 주제선정이유

2. 행동경제학의 의의 및 내용
1) 행동경제학의 정의
2) 행동경제학의 주요 이론

3. 행동 경제학의 사례 분석
1) 마케팅 및 광고 분야의 행동 경제학
2) 교육 분야의 행동 경제학
3) 일상 생활 분야의 행동 경제학

4. 행동 경제학의 활용

5. 결론 및 고찰

6. 참고문헌

본문내용

1. 주제선정이유

우리의 선택과 행동을 더 깊이 이해하기 위해 행동 경제학은 인간의 복잡한 결정 과정을 이해하는데 중요한 통찰을 제공한다는 것에 매우 큰 가치를 지닙니다. 즉, 비합리적인 행동과 심리적 요인을 고려하여 보다 현실적인 경제 모델을 제시하고 해동 경제학의 원칙들은 소비자와의 관계를 강화하고 긍정적인 행동을 유도하는데 필수적인 요소가 됩니다.

실제로 행동 경제학은 우리와 가까이에 있습니다. 카페에 갔을 때 커피를 사면 쿠키 하나를 더 주는 것, 쿠폰 몇 개를 모으면 음식 하나가 무료라는 식의 마케팅 또한 행동 경제학에 포함됩니다. 이처럼 행동 경제학이 우리와 가까이에 있는 만큼 이번 탐구를 통해 행동 경제학의 정의와 주요 이론들과 이론들을 탐구하고 실생활에서 쓰이는 행동 경제학들을 탐구해보고 행동 경제학을 어떻게 활용해야 소비자들의 구매 영향에 기여를 할 수 있을지 모색해보고자 합니다.

2. 행동경제학의 의의 및 내용

1) 행동경제학의 의의

● 행동경제학의 의의
행동경제학(behavioral economics)은 이성적이며 이상적인 경제적 인간을 전제로 한 경제학이 아닌 실제적인 인간의 행동을 연구하여 어떻게 행동하고 어떤 결과가 발생하는지를 규명하기 위한 경제학으로 행동주의 심리학의 방법론을 통해 경제학에 중요한 영향을 미친 이론입니다. 인간의 심리, 감정, 사회적 요인이 경제적 의사결정에 어떤 영향을 미치는지를 연구하며 전통적인 경제학이 '인간은 항상 합리적으로 판단한다'는 전제에 기반한 반면, 행동경제학은 사람들이 제한된 정보, 감정, 직관 등을 바탕으로 때때로 비합리적인 선택을 합니다.

참고자료

· 광고 속 행동경제학 ①이익을 나누고 손실을 합해라
· https://eiec.kdi.re.kr/material/clickView.do?click_yymm=201512&cidx=1919
· [행동경제학으로 보는 세상㉞] 행동경제학의 기본인 '현장실험' 우선돼야
· https://www.newsquest.co.kr/news/articleView.html?idxno=83531
· 실제 사례를 통해 분석한 행동경제학
· https://photohistory.tistory.com/16225
· 행동경제학을 어디에 적용할 것인가
· http://kr.designmarketinglab.com/archives/25895