브랜드 이미지 형성에 있어 감성광고의 효과 연구

목차

1. 서론

2. 본론
1) 감성광고의 개념과 특징
2) 감정 전이(Affect Transfer)의 심리적 구조
3) 스토리텔링 기반 감성 소구와 브랜드 이미지 강화
4) 감성광고와 브랜드 충성도의 관계
5) 감성광고의 한계

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

개요
최근 기업들은 제품 기능만으로는 소비자의 선택을 결정짓기 어렵다는 사실을 경험하고 있다. 기능적 차별화가 사라진 시장에서 브랜드의 가치는 종종 ‘이미지’와 ‘정서적 경험’에서 비롯된다. 감성광고는 이러한 흐름 안에서 자연스럽게 부상한 전략으로, 소비자의 감정 반응을 활용해 브랜드에 긍정적 이미지를 형성하고 장기적 관계를 만드는 데 중요한 역할을 한다.
감성광고는 특정 제품의 효능을 설명하기보다, 소비자의 삶·관계·기억·욕구 같은 정서적 요소를 건드려 브랜드에 대한 친밀감과 신뢰를 강화한다. 본 보고서는 감성광고의 원리, 소비자 심리에 미치는 영향, 실제 기업의 사례, 그리고 광고 전략으로서 갖는 장점과 한계를 종합적으로 검토한다.

주요 키워드
감성광고, 브랜드 이미지, 감정 전이, 스토리텔링, 소비자 태도, 브랜드 충성도, 광고 전략

서론
연구 배경
광고 시장은 과거처럼 제품 정보를 강조하는 방식만으로는 소비자의 주의를 얻기 어렵다. 소비자는 이미 다양한 제품 정보를 접하며, 대체재는 넘쳐난다. 이 과정에서 많은 브랜드가 소비자의 ‘감정’을 건드리는 감성적 메시지를 활용하기 시작했다. 감성 소구는 소비자의 인지적 분석보다 빠르게 작동하고, 브랜드를 특정 분위기나 가치와 연결해 기억에 남게 한다.

연구 목적
본 연구는 감성광고가 브랜드 이미지 형성에 미치는 영향과 작동 방식을 이론과 실제 사례를 통해 분석하고자 한다. 나아가 감성광고가 장기적 브랜드 충성도로 이어지는 조건을 모색하며, 감성 소구 전략이 갖는 잠재적 한계 역시 검토한다.

참고자료

· Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
· Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
· Zajonc, R. B. (1980). Feeling and thinking: Preferences need no inferences. American Psychologist, 151–175.
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· 김광수 (2018). 광고학: 비판적 시각과 전략적 사고. 한나래아카데미.
· 이유재, 라선아 (2021). 소비자행동론. 박영사.
· 한상필 (2019). 현대광고와 PR의 이해. 한경사.