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스토리텔링을 이용한 브랜드 마케팅 전략에 대한 연구

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최초 등록일
2012.08.18
최종 저작일
2009.03
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소개글

본 연구는 브랜드와 스토리텔링은 무엇이며 브랜드에 스토리텔링을 어떻게 연관시켜 새로운 브랜드 마케팅전략이 될 수 있는지와, 스토리텔링과 접목시킨 브랜드를 어떻게 활성화 시킬 것인가에 대한 전략과 활성화 방안을 살펴보는데 그 목적이 있다.

목차

제1장 서론
제2장 브랜드 마케팅과 스토리텔링
제1절 브랜드 마케팅의 이해
제2절 스토리텔링의 정의와 특징
제3장 스토리텔링을 이용한 마케팅 사례
제1절 국내브랜드 마케팅 사례
제2절 외국브랜드 마케팅 사례
제3절 사례의 시사점
제4장 스토리텔링을 이용한 브랜드 마케팅 성공 전략
제1절 전략의 기본 방향
제2절 브랜드 마케팅의 성공전략
제5장 결 론
참고문헌

본문내용

제1장 서 론

현 시대에서 브랜드란 기업의 가치를 판단하고 그 기업의 물건의 질이 높고 낮음을 나타나는 척도라고 할 수 있다. 브랜드를 고객에게 어떻게 알리고 브랜드를 어떻게 접근 시키느냐에 따라 브랜드의 가치가 달라진다.
고객들이 가장 많이 접할 수 있는 매체는 방송매체이다. 그 중 가장 많이 이용하는 것이 TV 이다. TV를 통해 고객에게 접근하는 방법 중 가장 큰 영향력을 주는 것은 광고이다. 광고를 통해 고객들의 관여도 역시 변화 한다. 여기서 고객들이라 함은 남녀노소를 불문하며, 나이를 가리지 않음을 전제로 한다. 브랜드라는 것이 어느 한 소비자 집단에만 속하는 것이 아니기 때문이다. 광고를 경쟁 브랜드와 차별화된 브랜드 마케팅을 함으로써 브랜드에 대한 고객의 인식을 명품, 고급, 가치 있는 브랜드로 떠 올릴 수 있게끔 해야 한다. 그 중 하나가 브랜드가 탄생하게 된 계기를 담은 광고를 하는 것이다. 어떠한 계기로 브랜드가 탄생했는지에 대한 이야기는 대부분의 고객이라면 모르는 이야기 일 것이다.

<중 략>

각 브랜드는 그 만의 독특한 스토리텔링을 가지기 위해 노력 하고 있음을 알 수 있었다. 국순당의 경우는 소비자들의 술자리에서의 아이디어가 스토리가 되어 또 다른 제품을 생산해 낼 수 있는 주요한 소재가 되었으며, 박물관이 더 이상의 관람만 하는 공간이 아닌 즐길고 놀수 있는 공간이 될 수 있음을 보여준 것과, 지속적인 광고를 통해 고객의 맘속에 혼돈을 주지 않으면서 브랜드를 인식 시키는 것을 볼 수 있었다.
오늘날의 브랜드 경쟁은 심화 되고, 국적에 관계없이 지식, 문화, 생활수준 등이 유사해지고 있어, 세계의 단일화는 피할 수 없는 추세이다. 세계의 단일 시장화가 진전되면 브랜드의 가치는 더욱 높아진다. 동일한 제품의 시장규모가 엄청나게 증가하기 때문이다.
그리고, 고도의 첨단기술 개발 속도가 가속화되고 있어, 경쟁사가 절대 모방할 수 없는 완전히 새롭고 독창적인 상품을 개발해 낸다는 것은 거의 불가능하다. 각 기업들의 경쟁력으로 브랜드가 강조되기 이르렀다.

참고 자료

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