시장조사론 - E社는 전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품을 설계하고 있다. 이때 시장 적합성 여부를 판단하기 위해 적합한 시장 조사 방법은 무엇이고, 그 이유를 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 조사 방법 및 의약 실험용 제품에 대한 적용 이해
2. 다양한 시장 조사의 유형의 이해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장 조사의 유형은 크게 탐색 조사와 기술 조사로 구분된다. 탐색 조사의 목적은 마케팅 전략 수립 과정에서 발생할 수 있는 문제를 규명하는 데 있다. 문헌 조사와 경험 및 사례 조사가 여기에 속한다. 문헌 조사는 고객의 쇼핑몰 인지도에 영향을 미치는 인구통계학적, 심리적 특성을 파악하기 위해 2차 자료를 수집하는 것을 말한다. 전문가 조사는 소매업계 전문가와의 면접을 통해 고객 취향 변화나 새로운 유통 형태의 출현 가능성 등을 조사하는 것이다. 사례 조사는 매출 성과에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위해 실적이 좋은 사이트와 나쁜 사이트를 각각 선정하여 분석하는 방법이다.기술 조사의 목적은 경제 상황, 소비자 변화 등 전반적인 시장 상황과 소비자 행동을 분석하는 것이다. 관련 시장 조사, 시장 점유율 조사, 매출액 분석, 유통 경로 조사 등이 기술 조사의 종류에 해당한다. 관련 시장 조사는 시장의 규모, 소비자의 구매력, 기존 유통 업체의 이용 가능성 등을 조사한다.

참고자료

· 이종호 (2020). 시장조사론. 서울: 박영사.
· 김영찬 (2021). 신제품 개발과 시장조사 방법론에 관한 연구. 마케팅연구, 35(1).
· 박선영 (2019). 소비자 행동분석을 위한 심층면접 조사 기법. 소비자학연구, 27(3).