광고학 ) 디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고 유형 3가지에 대해 설명하고, 이와 관련하여 디지털 시대 광고 산업의 방향에 대한 본인의 의견을 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 커넥티드 TV(CTV) 광고
2) 리테일 미디어 네트워크(RMN)
3) 인공지능(AI) 기반 광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

디지털 광고 산업은 기술 혁신과 소비자의 미디어 이용 행태 변화에 따라 지속적으로 재편되고 있다. 특히 모바일 및 커넥티드 환경의 확산은 광고 콘텐츠의 전달 방식뿐 아니라, 광고 전략 자체의 변화를 야기하고 있다. 글로벌 디지털 광고 지출은 최근 10년간 두 배 이상 증가하였으며, 2026년에는 1조 2,400억 달러에 도달할 것으로 예측된다.¹ 이러한 환경 변화 속에서, 본 보고서는 디지털 광고 시장에서 새롭게 부상하고 있는 세 가지 유형—커넥티드 TV(CTV), 리테일 미디어 네트워크(RMN), 그리고 인공지능(AI) 기반 광고—의 핵심 개념과 특징을 분석하고, 이들이 디지털 광고의 미래에 미치는 함의를 탐색하는 것을 목표로 한다.

2. 본론
요즘 새롭게 등장하고 있는 디지털 광고 유형은 크게 커넥티드 TV 광고, 리테일 미디어 네트워크(RMN) 및 AI 기반 광고의 3가지로 구분할 수 있다. 각각의 유형의 정의와 특징 및 운영 방식등을 이해함으로 미래 디지털 광고 산업의 방향에 대한 통찰을 얻을 수 있다.

참고자료

· Madtimes, "글로벌 광고 지출, 올해 처음으로 1조 달러 돌파할 것으로 예상", https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=22428.
· 정인준, KAA_Journal 모티브인텔리전스, "디지털로 진화한 CTV 광고, 커넥티드 TV광고의 현황과 전망", (2023).
· Ayelet Israeliet. al, Retail Media Network, Harvard Business Publishing (2022).
· 박종구, 한국광고진흥공사, "생성형 인공지능과 광고", AD & Media Trend Report, Vol. 2 (2023).