전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

소개

과목: 마케팅원론
주제: 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전기자동차의 부상과 경쟁 패러다임 변화
2. 글로벌 주요 기업의 경쟁 양상과 변화
3. 경쟁우위 분석 과정과 전략 적용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전기자동차의 부상은 자동차 산업 전반에 격변을 일으켰다. 내연기관 시대의 전통적인 제작 기술과 대량생산 역량에 기초한 경쟁 구도는 점차 약화되고, 이제는 소프트웨어, 인공지능, 데이터 서비스 등 정보통신기술을 결합한 새로운 혁신 주체들이 급부상하고 있다. 최근 테슬라와 BYD 등 혁신 기업들은 기존 기업들을 단순히 기술력으로만이 아니라, 플랫폼, 사용자 경험, 공급망 전략 전반에서 압도하며 시장을 재편하고 있다. 그 결과 기존 완성차 기업들, IT기술 기업, 전기차 스타트업 등이 복합적으로 얽힌 경쟁 구조가 펼쳐지고 있다. 이러한 상황 속에서 자동차 기업이 생존하고 우위를 차지하기 위해서는 새로운 경쟁의 본질을 읽고, 경쟁우위 분석을 통한 전략적 대응이 필수적이라고 본다.

Ⅱ. 본론
1. 전기자동차의 부상과 경쟁 패러다임 변화
요즘 자동차 산업에서 경쟁의 본질이 예전과 완전히 달라졌다는 점을 체감한다.

참고자료

· 『마케팅원론 교안』
· International Energy Agency(IEA). (2025). Global EV Outlook 2025. https://www.iea.org/reports/global-ev-outlook-2025
· KOTRA 해외시장뉴스. (2023.07.02.). 세계 전기차(EV) 시장 전망과 시사점. https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=203393
· 정귀희. (2025.6.16). “2024년 세계 전기자동차 산업 동향 및 전망(IEA)”. 해외에너지동향분석실, 에너지경제연구원(KEEI), 세계 에너지시장 인사이트 제25-11호
· https://www.keei.re.kr/pdfOpen?bid=0014&list_no=125347&seq=1
· 그리니엄. (2025.5.19.). “글로벌 전기차 시장, 2024년 ‘1,700만대’ 신기록 달성”. https://greenium.kr/news/61974/