소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을

소개

교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 주의를 끄는 자극의 특성
2. 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

주의는 두 가지 특성을 보인다고 할 수 있는데, 한 가지는 선택이고 다른 한 가지는 집중이다. 주의의 선택적인 특성은 정보와 과부하가 발생하지 않도록 하는 것으로 소비자는 정보의 과부하를 막고자 주의의 선택적 특성을 활용해 필요한 정보를 먼저 처리한다. 소비자 주의는 자발적, 비자발적으로 활성화가 이루어질 수 있는데, 소비자가 개인적으로 관련한 정보를 능동적으로 탐색할 때 이들 주의는 자발적으로 이루어진다. 자발적 주의는 선택적인 특성을 보인다. 소비자는 비자발적으로 주의할 수도 있는데, 비자발적 주의는 소비자가 놀라거나 위협적이거나 신기하거나 기대하지 않았던 어떠한 것에 노출되면 발생한다. 현저한 자극은 비자발적 주의를 유도한다.

참고자료

· 서여주, 소비자 행동과 심리, 백산출판사, 2020, p.175~180
· “휴게소로 휴가 가도 되겠네” 지나치면 후회할 이색 휴게소 5곳 [여행가중계], 김혜성, MK여행, 2024.07.23.
· [AP광고평론 #63] 진로 - 푸른색 캐릭터와 바다가 제품 떠올리게 만든다, 권이민수, AP신문, 2020.05.18.