스포츠 마케팅의 발전과정에 대하여 조사하시오

소개

스포츠마케팅
주제: 스포츠 마케팅의 발전과정에 대하여 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.스포츠 마케팅
2.스포츠 마케팅 발전과정
1)스포츠 마케팅의 시작
2)협찬과 스폰서십
3)TV 중계의 시작
4)대형 스포츠 이벤트와 파트너십
5)스타 마케팅의 등장
6)SNS를 이용한 스포츠 마케팅
7)첨단 IT기술과 스포츠 마케팅
8)독점 중계를 이용한 스포츠 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
오늘날에는 스포츠 마케팅에 많은 기업들이 관심을 두고 있을 정도로 매우 활발하다. 스포츠 마케팅은 현대에 와서 생긴 개념으로 스포츠에 마케팅이 합쳐졌다. 스포츠 마케팅인 간단하게 중계 독점권을 획득하거나 중계 화면에 기업 로고가 노출되는 것이 있으며 스포츠 구단을 기업이 운영하기도 한다. 스포츠 선수에게 후원을 해주거나 따로 상품을 제공하여 사람들이 관심을 가지게 하고 있다. 스포츠 마케팅은 다양한 방법으로 펼쳐지고 있으며 요즘에는 최신 IT 기술이 접목되고 있다. 스포츠 마케팅은 미국에서 처음 개념이 도입되어 시작되었고, 이후 TV가 발전하면서 함께 성장해 나갔다. 본론을 통해서 구체적으로 스포츠 마케팅이 어떠한 발전과정을 거치면서 성장했는지 알아보겠다.

Ⅱ.본론
1.스포츠 마케팅
마케팅은 욕구에 대한 이해를 통하여 제품과 서비스를 제공하고, 소비자들의 만족을 이끌어 내게 하는 일련의 과정이다. 이러한 관점에서 스포츠 마케팅을 보면, 스포츠에 대한 소비자들의 욕구를 효과적으로 충족해주고 전달하는 수단이라고 할 수 있다. 스포츠라는 제품을 매개로 하여 소비자의 욕구를 충족시켜 주면서 스포츠와 관련된 조직의 목적을 달성하기 위한 교환 활동이다. 기업은 스포츠의 인기가 높아지면 팬들과 소통을 통해 상품 판매를 촉진하거나 기업 이미지 제고 등의 목적을 달성하려고 한다. 그래서 활발한 스포츠 마케팅을 펼치게 된다. 스포츠 마케팅은 크게 세 가지로 분류된다.
첫 번째, 스포츠 자체의 마케팅이 있다. 일반적으로 스포츠 마케팅이라고 지칭되는 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스를 하는 마케팅 활동이다. 각종 스포츠 협회와 프로 스포츠 단체에 의해서 마케팅 활동이 이루어진다. 대표적으로 프로 종목의 협회나 구단 운영 등이 있다.
두 번째, 스포츠를 이용한 마케팅이다. 스포츠를 매개로 하는 모든 마케팅 활동을 스포츠를 활용한 마케팅이라고 부른다.

참고자료

· 박지수. "스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 성균관대학교 대학원, 2012. 서울
· 심성섭. "국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구." 국내석사학위논문 경상대학교 경영대학원, 2010. 경상남도
· 김경윤, [스포츠마케팅과 한국스포츠2]스포츠마케팅 발전 역사와 성공 사례, 스포츠서울, 2014.02.24.
· https://www.sportsseoul.com/news/read/56959
· [스페셜 리포트] 스포츠 마케팅의 진화_스포츠, IT와 손 잡다, 삼성 뉴스룸, 2015.07.01.
· https://news.samsung.com/kr/%EC%8A%A4%ED%8E%98%EC%85%9C-%EB%A6%AC%ED%8F%AC%ED%8A%B8-%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98-%EC%A7%84%ED%99%94_%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0-it%EC%99%80-%EC%86%90
· 양준석, [기획:디지털스포츠⑤] 스포츠 마케팅과 블록체인 기술의 융합, AI 타임스, 2024.10.10.
· https://www.aitimes.com/news/articleView.html?idxno=164071