반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명

소개

소비자심리학
주제: 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 반듀라의 사회학습 이론
1) 개요
2) 관찰
2) 모델링
2. 모델링이 사용된 광고나 마케팅 사례
1) 사례
2) 나의 의견

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나이가 들면 들수록 인간은 매우 복잡한 심리 기제를 가진 존재라는 생각을 많이 하게 된다. 나 또한 무언가에 대해서 결정을 내릴 때 여러가지 사항에 대해서 종합적으로 따져보고 생각을 해보기도 한다. 다른 사람도 마찬가지일 것이며 이것이 오늘날 기업들이 마케팅 활동을 벌일 때 고객들이 어떠한 것을 원할지나 기업의 마케팅 활동에 어떠한 반응을 보일지 등에 대해서 끊임없이 생각을 해보는 이유일 것이라고 생각을 한다. 이에 소비자의 심리에 대한 연구는 지금까지 지속적으로 진행이 되어왔으며, 그 중의 하나는 반듀라의 사회학습 이론이다. 이와 관련하여 반듀라의 사회학습 이론에 대해서 그 개요에 대해서 먼저 살펴보고, 반듀라의 사회학습 이론에서 중요하게 활용이 되는 관찰과 모델링에 대해서 살펴보았다. 그 다음으로 모델링이 사용된 광고나 마케팅 사례에는 무엇이 있을지에 대해서도 조사를 해보았다.

참고자료

· 나이키를 세계 브랜드로 만든 한 문장...고민하지마, Just do it!, 진주영, KSA M Magazine, 2023.09
· 나이키 슬로건 'Just do it'의 유래를 아십니까, 세계일보, 2015.03.19
· 30년 지나도 강력한 ‘Just Do It’…‘힘센 슬로건’의 탄생 비화, 한경비즈니스, 2023.07.25