전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

소개

마케팅관리론
주제: 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 환경 분석: TEPS 거시적 환경 분석
2. 3C 분석
3. 기본 전략 도출
4. STP 마케팅 믹스를 중심으로 한 마케팅 전략 도출

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

전략(Strategy)이란 원래 군사 용어에서 출발한 것으로, 기업의 전략 경영(Strategic management)이란 기업이 현재의 상황을 분석하고 이에 적절하게 대응할 수 있는 방향성을 도출한 후 그에 맞게끔 장기, 중기 및 단기적인 계획을 수립해 나가는 과정으로 볼 수 있다.
이러한 전략 경영과 관련하여 기업은 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것인데, 이때 가업이 고려해야 할 것은 기업을 둘러싼 외부적, 거시적 환경 요인뿐만 아니라 기업에게 내재한 내부 환경 요인 및 기업이 갖고 있는 자원과 강점, 약점 등 여러 가지가 있다.
아래에서는 이러한 마케팅 전략 수립의 단계를 순차적으로 진행해 볼 수 있도록 하겠으며, 그를 통해 전략 경영과 마케팅 전략에 대한 이해도를 갖출 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 마케팅 환경 분석: TEPS 거시적 환경 분석

기업의 거시적 환경 분석은 그 개별 기업뿐만 아니라 시장 전체에 영향을 미치는 거시적 요소를 분석하는 것으로 이루어진다.
이러한 거시적 요소는 이른바 “TEPS”로 지칭될 수 있으며, 이는 각각 기술적(Technological), 경제적(Economic), 정치적(Political), 사회적(Social) 요인을 가리킨다.

참고자료

· Philip Kotler (외), Kotler 마케팅 관리론, 교문사
· 팜뉴스, 고객만족, 그리고 마케팅 4P의 이해, 2022.3.17.
· 대구신문, [마케팅 톡톡] 광고 홍보, ‘STP 전략’ 제대로 세우셨나요, 2023.4.2.