준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성

소개

마케팅원론
주제: 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 준거집단이란 무엇인가
2. 준거집단에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나와 같은 사람들은 살아가면서 다양한 물건을 구매하게 된다. 나 역시만 하더라도 일상생활에서 최대한 불필요한 소비는 지양하려고 노력을 기울이는 편이지만 그럼에도 불구하고 살아가면서 인간은 다양한 재화를 필요로 하기 때문에 나 또한 지속적으로 무언가를 구매하고는 한다. 나의 경우만 생각해보더라도 인간이 무언가를 구매하기로 결정을 내리는 데에는 여러가지 요소가 복합적으로 영향을 미치게 된다. 이는 한 사람의 평소 소비 습관이라거나 물건을 구매하는 기준에 의한 것일수도 있지만 종종 그 사람의 주변 사람들이 하는 말에 의해서 영향을 받게 될 때도 있다. 이와 관련해서 준거집단이 무엇인지에 대해서 먼저 조사를 해보고, 준거집단에 의해서 구매 직전에 나의 구매의사결정에 영향이 갔던 경험이 있는지에 대해서도 자유롭게 서술해보았다.

II. 본론

1. 준거집단이란 무엇인가
준거집단은 영어로는 reference group이라고도 칭하는 것으로서, 쉽게 말하면 개인이 자신의 태도, 가치관, 행동을 형성하고 평가하는 데 중요한 기준이 되는 집단을 말한다. 준거집단은 한 사람의 고유한 의견이라거나 신념, 행동 등 한 사람이 사고를 하는 방식에 지대한 영향을 미칠 수 있으며 개개인은 자신이 속한 준거집단을 통해서 자신의 행동과 태도를 사회적인 기준과 비교를 하게 된다.

참고자료

· 소비자행동의 이해, 김정현, 커뮤니케이션북스, 2024.01
· 준거집단에 따른 브랜드 의미에 관한 연구, 광고정보센터