마케팅 커뮤니케이션관리(출석) ) 본인이 최근 구매 행동을 한 가지 기억하여, 태도변화 사례를 정교화 가능성 모델(ELM)을 적용하여 분석하시오. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한 가

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정교화 가능성 모델(ELM)을 적용하여 분석한 태도변화 사례
2) 광고성 보도자료 메시지 분석 및 설득 효과 평가
(1) 부호화 원리 적용
(2) 수사학의 3대 요소 적용

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

구매 행동을 결정하는 과정은 다양한 요인들의 영향을 받아 이루어지는 복잡한 의사결정 과정이다. 구매 행동이 복잡한 의사결정 과정을 수반하는 행위이기 때문에 판매자들은 소비자들의 구매 행동을 유도하여 자신의 물건을 선택할 수 있게끔 한다. 그 과정에서 다양한 마케팅 기법들이 활용되고, 설득을 위한 메시지 프레이밍을 활용하기도 한다. 이러한 영향들로 인해 소비자들은 자신들의 구매 행동에 변화가 일어나게 되는 것이다. 본문에서는 소비자행동을 분석하는 다양한 모델 중에서 정교화 가능성 모델을 적용하여 실제 구매 행동에 어떻게 영향을 주어 소비자의 태도가 변화되는지 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 정교화 가능성 모델(ELM)을 적용하여 분석한 태도변화 사례
정교화 가능성 모델은 소비자의 태도 변화를 설명하는 모델로써, 태도가 변화될 수 있는 다양한 과정을 설명하고 있다.

참고자료

· 김장현 /Kim Janghyun. (2014). 정보 원천이 사고 및 태도 자신감과 구전 가능성에 미치는 영향: 정교화 가능성과 사적 자의식의 조절적 역할. 광고학연구, 25(2), 209-232.