<비영리조직과마케팅 기말과제/캠페인 계획서> - 지역사회중심소외계층 아동청소년지원 캠페인 전략 보고서 / 비영리조직A+

소개

"<비영리조직과마케팅 기말과제/캠페인 계획서> - 지역사회중심소외계층 아동청소년지원 캠페인 전략 보고서 / 비영리조직A+"에 대한 내용입니다.

목차

0. 요약(Abstract)

1.행동을 이끌어내라(서론)
 1-1. 문제 인식
 1-2. 캠페인 목적

2.통계자료 및 정책 기반
 2-1. 한부모가구 현황
 2-2. 요보호아동 발생 현황
 2-3. 아동·청소년 인구 통계
 2-4. 관련 법률 및 제도 기반

3.마켓 분석: 지역사회 참여를 유도하는 요인
 3-1. 인구통계학적 요인
 3-2. 라이프스타일 및 참여 트렌드
 3-3. 정책 및 제도적 환경

4.마케팅 전략 분석
 4-1. STP 전략
 4-2. 4P 전략
 4-3. 시장환경 요인 분석

5.캠페인 실행 계획 및 구성안
 5-1. 캠페인 개요
 5-2. 보상 및 동기 유발 전략
 5-3. 협력 네트워크 구조

6.CRAM 전략 및 스토리텔링 기획
 6-1. CRAM 적용
 6-2. STORYTELLING 전략

7.기대효과 및 향후 방향성
 7-1. 아동 복지 향상
 7-2. 지역사회 연대 강화
 7-3. 제도화 및 민관협력 기반 구축
 7-4. 지역경제·서비스 통합 효과

8.결론 및 제언

9.참고문헌

본문내용

요약(Abstract)
본 보고서는 서울시 내 소외계층 아동·청소년(한부모가정, 조손가정, 기초생활수급자 등)을 대상으로 한 지역사회 기반 봉사 캠페인의 기획안이다. 비영리조직 마케팅 전략(STP, 4P)을 기반으로 캠페인 설계부터 협력기관 연계, 대중홍보전략, 보상체계까지 포함한 실무형 보고서로서, 실제 현장 적용 가능성을 높였다. 본 자료는 사회복지학과 학생, 비영리 실무자, 캠페인 기획자에게 유용한 사례로 활용될 수 있다.

1. 행동을 이끌어내라
■서론
(1)문제 인식: 서울시 내 소외계층 아동·청소년은 여전히 기본적인 영양섭취 및 정서적 돌봄에서 배제되어 있으며, 이는 이들이 정상적인 성장 발달을 저해하는 주요 요인으로 작용한다. 특히 조손가정, 한부모가정, 기초생활수급 가정의 경우, 경제적·정서적 자원 부족으로 인해 지역 내 복지체계와의 연결이 미흡한 상황이다. 이들은 끼니를 거르거나 편의점 음식에 의존하는 사례도 많아 영양 불균형과 성장 지연이 우려된다. 국가 차원의 제도적 지원만으로는 한계가 있으며, 무엇보다 지역사회 차원의 실질적 관심과 자발적 개입이 절실하다. 연예인 및 사회적 영향력을 지닌 인물을 활용한 캠페인 구성은 지역사회 구성원의 참여를 유도하는 데 효과적이다. 예컨대 요리사 백종원과 함께하는 도시락 봉사, 배우 한지민이 참여하는 공개 모금 행사, 감성적 메시지를 전달하는 캠페인송 등은 단순한 기부를 넘어 지역사회 전체를 연결하는 감동적 경험을 제공할 수 있다.

(2)캠페인 목적: 본 캠페인은 서울시 지역사회 구성원의 자발적 참여를 촉진함으로써, 소외계층 아동·청소년의 삶의 질을 실질적으로 향상시키는 것을 목표로 한다. 단순한 인식 제고를 넘어, 도시락 지원, 정서적 지지, 지역사회 연계 프로그램 등을 통해 실천 가능한 복지 개입을 설계하고자 하며, 더불어 청중의 참여 동기를 높이기 위해 VMS 봉사시간 등록 및 기념품 제공 등의 보상체계도 병행된다. 캠페인은 시민과 단체의 주체적 참여를 유도하여 아동복지의 실질적 향상을 도모하며, 궁극적으로는 이러한 지역 단위 캠페인을 지속 가능한 제도화 기반으로 발전시키는 데 초점을 둔다.

참고자료

· 서울열린데이터광장 (2023). 서울시 아동복지 통계
· 통계청. (2024). 한부모가족 실태조사
· 초록우산어린이재단 연차보고서 (2023)
· Kotler, P. & Lee, N. (2008). Social Marketing: Influencing Behaviors for Good
· Andreasen, A. R. (2006). Social Marketing in the 21st Century
· 보건복지부. (2023). 아동복지법 해설집
· 여성가족부. (2024). 양육비 긴급지원법 입법자료집