원소스멀티유즈(OSMU) 사례 중 웹툰 분석 레포트

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2020년, 국내 웹툰 시장 규모가 1조 원을 돌파하였다. “웹툰”이라는 단어 자체가 한국에서 만들어진 단어일 정도로 웹툰이라는 분야에서 한국의 영향력은 어마어마하다. 대부분의 국가에서 한국식 웹툰 시스템을 사용하고 해외에서 상위권을 차지하는 웹툰 플랫폼 대부분이 국내 회사 기반이다. 한국의 웹툰작품들이 이미 여러 국가에 번역되어 진출하였고, 네이버웹툰에 따르면 네이버웹툰의 월간 활성 이용자 수는 8200만 명이며 75%가 해외 이용자이다. 이처럼 한국의 웹툰은 이미 국내를 넘어서 해외에도 팬층을 형성하고 있다.

위의 사진을 보다시피 대한출판문화협회에서 발행한 「2020년 출판시장 통계」에 따르면 코로나19로 출판시장은 축소되었으나 웹툰·웹소설 시장은 증가했을 정도로 웹툰 시장은 코로나 팬데믹 상황에서도 큰 위기 없이 성장하고 있다.
최근 몇 년 사이에 우리나라에서는 이러한 한국 웹툰들을 원작으로 하여 드라마, 영화, 게임 등 콘텐츠로 만드는 경우가 폭발적으로 증가하는 추세다. 그뿐만 아니라 인기 있는 콘텐츠를 웹툰화하기도 한다. 넷플릭스 드라마 “지금 우리 학교는”은 원래 웹툰이 원작이지만 넷플릭스 드라마로 실사화되며 드라마와 웹툰 모두 전 세계에서 인기를 얻었다. 또, 올해 상반기 인기 드라마인 “이상한 변호사 우영우”는 원래 드라마로 만들어졌지만, 방영 중 높은 인기로 바로 웹툰 제작까지 이어졌다. 이처럼 현재 우리나라에서는 새로운 형태의 콘텐츠를 만드는데 웹툰IP가 영향을 주기 시작한 것이다.
왜 이런 현상이 일어나는 것인가? 이는 웹툰이 원소스멀티유즈(One Source Multi Use) 하기 좋은 콘텐츠IP이기 때문이다.

웹툰은 지금과는 다르게 본래 비주류 문화라고 할 수 있다. 종이책으로 보던 만화에서 기술의 발달로 웹으로 만화작가들이 모이며 “웹툰”이라는 만화의 하위장르가 형성되기 시작했다.

참고자료

· 이승형, 나윤빈. "웹툰의 매체변환 과정에서의 협업체계 연구." 한국콘텐츠학회논문지 19 Vol. 19 No. 4 (2019): 227-239. DOI:doi:10.5392.
· 이아름, 오현주. "콘텐츠IP 확장유형별특성과한계 ：원작자중심vs. 플랫폼중심사례비교." KOCCA 포커스 144 (n.d.): 2-14.
· (사)대한출판문화협회 한국출판독서정책연구소. 2020년 출판시장 통계. n.p.: (사)대한출판문화협회, n.d..
· “지금은 웹툰 시대”. 차이나는 K-클라스, 17화, JTBC, 2022. https://www.tving.com/player/E003829640
· [토요웹툰] "국내 1조 시장도 부족"…웹툰EU까지 만든다 . (2022). https://www.sedaily.com/NewsView/268JLA4C2D.
· "K-콘텐츠 IP 넷플에 뺏긴 韓…佛, 3년으로 기간 제한" . (2022). https://newsis.com/view/?id=NISX20221215_0002124813&cID=13005&pID=13100.
· 미생(未生) 성공을 통해 본 콘텐츠 플랫폼 전략 . (2014). https://www.yna.co.kr/view/AKR20141205161000017.
· 한창완,"스토리와 팬덤에 혁신적 사업모델까지! 웹툰, 주류 대중문화로 도약하다" 「동아비즈니스리뷰」, http://dbr.donga.com/article/view/1206/article_no/8368#, 2017.11.03.
· "군시절 떠오르네" 넷플릭스 'D.P.' 인기에…韓웹툰 재조명 . (2021). https://n.news.naver.com/mnews/article/008/0004638400?sid=105.