태도의 개념 구성요소 및 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대하여 서술하고 자신의 경험을 제시하시오

소개

태도의 개념 구성요소 및 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대하여 서술하고 자신의 경험을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 태도의 개념

2. 태도의 구성요소
1) 다차원적 태도
2) 1차원적 태도

3. 태도형성 과정

4. 태도변화 방법

5. 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대한 나의 경험

6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

태도에 대한 정의는 사회심리학자들 마다 그리고 연구목적에 따라 다양하게 이루어져 통일된 견해로 제시되고 있지 않다. 태도의 개념화로서 가장 초기에 제시된 것이 Thurstone(1931)이 제안한 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹은 부정적 감정의 양(amount of affect) 이라고 태도를 감정(affect)에 초점을 두어 단순하게 개념화하였다. 그런데 Allport(1935)는 태도(attitude)를 특정의 대상이나 집단에 대하여 일관적으로 호의적․비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향 이라며 가장 독특하고(distinctive)필수불가결한(indispensable)개념이라고 주장했다. 이러한 태도에는 여러 학자들의 정의가 있으나 가장 보편적으로 사용되는 태도의 정의는 Fishbein＆ Ajzen(1980)의 태도로 특성 대상에 대하여 호의적 또는 일관성 있게 반응하려는 후천적으로 형성되는 선편향(predisposition)이다. 따라서 본론에서는 태도의 개념 구성요소 및 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대하여 서술하고 자신의 경험을 제시해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 태도의 개념

태도는 듣거나 보거나 접촉할 수 없는 추상적인 개념이며 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 중요한 개념이다.

참고자료

· 한덕웅 외 7인(2005). 『사회심리학』. 서울: 학지사.
· 김 용(2006). 영화의 관람 전 태도형성요인과 관람만족의 선행 및 결과변수에 관한 연구, 전주대학교 대학원, 박사학위논문.
· 강수영 (2010). 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향: 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로. 한양대학교 대학원 석사학위 논문.
· 나은영(1994). 태도 및 태도변화 연구의 최근 동향. 한국심리학회지:사회.