[대학 과제] 스포츠마케팅 산업 분석 및 이해 (요트)

소개

한국 해양 레저 스포츠 요트 산업에 대한 대학 과제 레포트입니다.

목차

1. 대상 선정 동기

2. 해양레저 스포츠와 요트 산업에 대한 인식

3. 현재 한국의 요트 산업의 이해관계자 집단에 대한 분석

4. 현재 한국의 요트 산업의 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat

5. 현재 한국의 요트 산업의 4P 분석
① Product
② Place
③ Price
④ Promotion

6. 결론

본문내용

요즘 들어 ‘워라밸(Work-life valance, 일과 삶의 균형)’이라는 신조어가 보여주듯 여가나 삶의 질에 대한 인식이 여가와 삶의 질을 점차 중시하는 방향으로 변하고 있다. 이는 국내 소득 증가와 주 5일 근무제의 확립을 통한 주말 확보 등으로 인해 사람들이 새로운 여가 문화나 레저 스포츠에 관심을 가지기 시작했기 때문으로 보인다.
레저스포츠 중에서도 마리나 산업을 중심으로 한 레저 보트, 스킨스쿠버와 더불어 크루즈에 대해 높은 관심도가 나타나고 있다. 또한 현대 여가생활의 끝이라 불리는 ‘요트’에 대해서도 사람들이 주목하고 있다. 다양한 예능에서 요트라는 선박을 타는 것을 여가 활동으로 인식하고 있다는 것을 보여주었고, 요트 선박의 일종인 ‘세일링 요트’의 연도별 등록 현황도 2020년까지 꾸준히 증가하고 있다. 그러나 요트라는 선박에 대한 높아진 관심도와는 별개로 요트라는 여가생활을 즐길 수 있는 인프라는 턱없이 부족한 것이 사실인데, 이는 해양수산부가 발표한 2021년 12월 기준 국내 마리나 항만은 37개밖에 존재하지 않는다는 것에서 확인할 수 있다. 따라서 이 보고서는 여가와 삶의 질을 중시하는 현대 사회의 흐름에 따라 요트 산업에 대한 사람들이 본격적으로 높은 관심을 보일 것으로 보이므로 요트 산업을 활성화하기 위해 요트라는 레저스포츠 자체를 어떻게 대중화할 것인지, 그러기 위한 지속 가능한 방법은 무엇인지에 대해서 알아보기 위한 것이다.

참고자료

· 지삼업. (2011). 해양스포츠론. 대경북스.
· 한국해양수산개발원, 이승우, 이종훈, 홍장원, & 이윤정. (2009). 해양 레저보트산업 발전 전략 연구.
· 권용휘. (2022년 3월 14일). 요트 투어 인기 얻자 수영만 불법영업 판친다. 국제신문. http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20220315.22014003536