STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.

소개

STP전략의 실례로 "스타벅스의 사례"를 선정하여 조사하고 그 과정을 구체적으로 자세히 설명하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략의 개념
2. STP 전략의 실제 사례와 적용 과정(스타벅스 사례)
1) 시장 세분화(Segmentation) 분석
2) 타겟팅(Targeting) 분석
3) 포지셔닝(Positioning) 분석
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 기업들은 치열한 경쟁 속에서 소비자의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 정교한 마케팅 전략을 활용하고 있다. 특히, STP 전략(Segmentation, Targeting, Positioning)은 오늘날 기업이 시장을 효과적으로 공략을 할 수 있도록 도와주는 핵심 전략이 되었다. STP 전략은 시장을 세분화하고(Segmentation), 적절한 타겟을 선정한 후(Targeting), 선정한 타켓인 소비자들에게 차별화된 브랜드 이미지와 가치를 제공(Positioning)하는 과정을 포함한다. 이 전략은 다양한 산업에서 활용되며, 각 기업은 STP 전략을 통하여 특정 고객층을 공략하고, 차별화된 브랜드 이미지를 구축함으로써 시장에서 경쟁 우위를 점하고 있다. 이에 본론에서는 STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. STP 전략의 개념
STP 전략은 기업이 효과적으로 목표 시장을 선정하고 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 데 사용되는 핵심 개념이다. STP는 시장 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3가지 단계로 구성되며, 이를 통하여 기업은 소비자의 다양한 니즈를 충족하고 경쟁 시장에서 차별화된 브랜드 가치를 구축할 수 있다.
1) 시장 세분화(Segmentation)
시장 세분화는 전체 시장을 유사한 특성을 가진 소비자 그룹으로 나누는 과정이다. 이를 통하여 기업은 보다 더 효과적으로 소비자의 요구를 반영한 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
시장 세분화(Segmentation) 기준은 다음과 같다.
①인구통계적 세분화: 이는 연령, 성별, 소득 수준, 학력, 직업, 가족 구성 등으로 예를 들면, 10대 여성과 40대 남성을 대상으로 하는 패션 브랜드의 차별화이다.

참고자료

· 김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
· 복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
· 방용태 저, 마케팅 관리론, 초아출판사, 2017
· 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러 저, 마케팅 관리론, Pearson, 2012