인터넷 마케팅조사

소개

과목명: 인터넷마케팅, 10포인트 3장(바탕체)
[주제 : 인터넷 마케팅조사]
내용: 마케팅에서도 인터넷을 활용한 조사가 점점 활성화가 되고 있다. 연구목적에 따른 인터넷 마케팅 조사의 종류와 인터넷을 이용한 1차 자료의 수집에 대하여 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 인터넷 마케팅 조사의 개념
2. 연구 목적에 따른 인터넷 마케팅 조사의 종류
1) 탐색 조사
가. 문헌조사
나. 전문가 조사
다. 사례 조사
라. 탐색조사에 대한 평가
2) 기술 조사
가. 횡단 조사
나. 종단 조사
3) 인과 조사
2. 인터넷을 이용한 1차 자료 수집
1) 1차 자료의 개념
가. 인터넷 관찰법
나. 포커스 그룹 인터뷰
다. 인터넷 실험법

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
2020년대를 살아가는 현대인에게 인터넷은 떼려야 뗄 수 없는 관계에 있다. 인터넷의 보편화는 기업의 마케팅에도 큰 변화를 가져왔다. 마케팅을 할 때 인터넷을 활용해 조사를 실시하기도 하고, 아예 기업의 마케팅 채널이 오프라인에서 온라인으로 이동하고 있다. 최근에 기업들은 지면 광고나 TV 광고, 전광판 광고 같은 전통적인 오프라인 광고보다는 인터넷 광고, SNS 광고에 주력하고 있다. 뿐만 아니라 마케팅을 실시하기 전에 인터넷을 활용해서 소비자들의 다양한 수요와 요구를 수집하고 분석한다. 흔히 말하는 ‘빅데이터’의 활용은 인터넷이 전제되어야 가능하다. 따라서 오늘날에는 마케팅을 학습하는 자들이 인터넷을 활용한 조사의 중요성과 필요성을 이해하고, 이것을 하는 방법에 대해 이해해야 한다. 아래에서는 연구 목적에 따른 인터넷 마케팅 조사의 종류에 대해 알아보고, 인터넷을 이용한 1차 자료 수집에 대해서 논하기로 하겠다.

II. 본론
1. 인터넷 마케팅 조사의 개념
마케팅 조사는 마케팅 담당자들이 마케팅 활동에 활용하기 위한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공해서 의사결정이 성공할 확률을 높여주는 과정을 말한다.

참고자료

· 김용호, 김문태, 2023.2.25. 인터넷 마케팅: 4차 산업혁명 시대의, 청람
· 박명호, 2014.3.10. 인터넷 마케팅 제3판, 명경사