본인의 최근 구매 행동을 한가지 기억하여, 태도변화 사례를 정교화가능성모델(ELM)을 적용

소개

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주제:
1. 본인의 최근 구매 행동을 한가지 기억하여, 태도변화 사례를 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 분석하시오 - 1페이지
2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한 가지 선택하여 부호화 및 수사학의 3대 요소를 적용하여 메시지를 분석하고 설득효과를 평가하시오 (또는 창작도 가능) - 2페이지

목차

1. 본인의 태도변화와 정교화가능성 모델
2. 광고 문안의 메시지 분석 및 설득효과 평가

본문내용

1. 본인의 태도변화와 정교화가능성 모델

1) 정교화 가능성 모델
정교화가능성 모델(ELM,elaboration likelihood model)은 소비자가 중요하게 여기는 주제 및 중요하게 여기지 않는 주제에 따라서 각각 다른 정보 처리 능력 및 경로를 보여준다고 주장하는 모델이다.
즉 소비자는 관여도가 높은 제품에 대한 정보의 경우에는 중심 경로(Central route)를 통해 그러한 정보를 처리하며, 관여도가 낮은 제품에 대한 정보의 경우에는 주변 경로(Peripheral route)를 통해 그러한 정보를 처리하게 된다 매드타임즈, The Elaboration Likelihood Model (정교화 가능성 모델)과 광고, 2018.12.27
고 제시하고 있다.

2) 본인의 광고에 따른 태도 변화
본인의 최근 구매 행동 중 광고에 따라 태도 변화를 경험하고 구매를 결정하게 된 사례가 있었는데, 이는 피자 프랜차이즈“노모어피자(No More Pizza)”의 텔레비전 광고이다.
노모어피자는 피자 산업에서 상대적으로 신생 기업이자 한국의 로컬 기업으로, 최근 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 프랜차이즈 사업을 확장하고 있는 기업이기도 하다.
본인도 노모어피자에 대해 이름은 들어본 정도, 로 인식하고 있었는데 배우 김유정이 출연한 텔레비전 광고를 보고 적극적으로 구매를 결정하여 노모어피자의 제품을 구입하게 되었다.

참고자료

· 매드타임즈, The Elaboration Likelihood Model (정교화 가능성 모델)과 광고, 2018.12.27
· 김윤희. (2012). 고대 연설에 나타난 설득의 방법적 요소(pistis)에 관한 연구. 인문과학연구, 34, 259-286.
· 조하경, 박민정 and 유정민. (2023). 라이브 커머스의 특성이 소비자 반응에 미치는 영향 -정교화 가능성 모델을 중심으로-. 한국의류학회지, 47(2), 371-391.