전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

소개

마케팅관리론
주제: 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

목차

I. 서론

II. 본론
1. 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정
1) 마케팅 환경 분석
2) 3C 분석
3) SWOT 분석
4) 기본 전략 도출
5) 마케팅 전략 수립

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
나와 같은 일반인들이 저마다 자신의 자리에서 자신이 원하는 것을 이루기 위하여 끊임없이 노력을 기울이듯이 기본적으로 수익을 창출하는 것이 목적인 기업들 또한 마찬가지이다. 기업들은 오늘날 전례 없는 경쟁 환경에 놓여 있다. 이러한 일련의 상황을 고려할 때 현대 경영 환경에서 기업이 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 체계적이고 전략적인 마케팅 접근이 필수적이라고 할 수 있다. 마케팅 전략 수립은 기업이 시장의 변화에 신속하게 대응하고, 고객의 요구를 충족시키며, 장기적인 성장을 도모하는 과정이라고 정의를 내릴 수 있다. 이 과제에서는 3C 분석이나 SWOT 분석, STP 분석 등 마케팅과 관련된 다양한 개념에 대해서 살펴볼 것이다.

II. 본론
1. 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정
1) 마케팅 환경 분석
TEPS 분석은 마케팅 거시적 환경을 분석하는 데 사용되는 하나의 방법으로, 정치적 환경(Technology), 경제적 환경(Economic), 정치적 환경(Political), 사회적 환경(Social) 요인을 따져본다. 이러한 요인들은 기업이 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 있어서 중요한 외부 요인들이다, 먼저 기술적 환경에는 기술 발전 속도, 연구 개발, 기술 인프라 등이 포함된다.

참고자료

· 마케팅원론, 안광호, 학현사, 2023.02
· 마케팅원론, 김미현, 박철주, 손준상, 이원일, 형설출판사, 2020.03