국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 산업의 구조와 특성

2. 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관
1) 기본기관
(1) 광고주
(2) 광고대행사
(3) 매체사

2) 조성기관
(1) 조사기관
(2) 광고제작사
(3) 미디어렙

3) 규제기관
(1) 공정거래위원회
(2) 방송통신위원회
(3) 소비자보호원

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고산업을 광고매체를 기준으로 분류하면 신문 광고업, TV광고업, 야외 광고업과 인터넷 광고업 등으로 나뉜다. 또한 생산 과정에 따른 분류는 광고연구업, 광고 크리에이티브 디자인 산업, 광고 제작 및 광고매체산업 등으로 구분할 수 있다. 광고회사는 사회에서 전문적으로 광고 경영을 하는 기업이다. 광고매개체는 광고를 홍보하기 위한 물질적 수단과 도구이다. 신문, 잡지,TV, 방송, 네온사인, 쇼윈도, 캘린더, 캘린더 등을 포함 한다.전문적인 광고 회사는 광고산업을 이루는 매우 중요한 주체이다. 광고 회사를 통해 대부분의 광고산업의 활동들이 이루어지기 때문이다. 그러므로 광고 회사는 광고산업화의 상징이라고 할 수 있다. 따라서 광고산업의 형성과 발전은 광고회사의 형성과 발전과 같이 이루어진다. 따라서 본론에서는 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 산업의 구조와 특성

광고를 생산하고 분배하는 광고산업은 다른 산업과는 달리 매우 복잡한 구조적 특성을 보인다. 바톤(R. Barton)에 의하면 광고산업은 단일 업종으로 구성되는 것이 아니라, 광고를 생산하고 분배하는 과정에서 서로 성격을 달리하는 여러 가지 산업들이 어울려진 복합산업의 특성을 갖기 때문에 일반산업과 달리 명확한 한계를 설정하기가 어렵고, 또한 다른 산업들과 그 경계를 명확하게 구분하기도 어렵다. 이러한 한계에도 불구하고 볼렌(W. Bolen)은 광고산업을 일반적으로 광고라는 재화를 생산하고 분배하는 과정에 참여하는 모든 기업과 이들 기업에 의해 수행되는 제반 활동으로 정의하고, 광고산업은 광고주, 광고회사, 매체사 그리고 광고회사와 수직적 거래관계를 갖고 있는 제작업체들로 구성된다고 했다.

참고자료

· 이명천, 『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2010.
· 박원기, 『광고매체론』, 커뮤니케이션북스, 2010.
· 박원기, 「국내외 광고시장 변동 상황 분석 및 중장기 전망 연구」, 한국방송광고진홍공사, 2016.
· 이희복·이화자·김병희·마정미, 「우리나라 광고산업에 대한 광고주와 광고회사의 인식」, 『커뮤니케이션학 연구』, 제18권 제3호, 2010.