[a+취득자료] 각 국의 다양한 문화는 기업들에게 해외시장 진입장벽으로 작용합니다. 상이한 문화를 이겨내고 성공한 기업에 대하여 작성하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 맥도날드
2. 태평양의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

문화에 대한 일치된 정의는 없으나, 일반적으로 사회통념의 공유, 학습과 계승, 포괄적 집단 양식 등 속성을 지니고 있는 것으로 인식된다. 문화는 사회적 통념에 대한 공유시스템이자 선천적으로 타고나는 것이 아니라 학습되어지며 후대로 계승되는 것이며 포괄적인 인간 집단에 영향을 미치며 개인의 개별 문화와 구별된다. 정리하면 세대를 넘어 특정 사회의 구성원으로 공통적 특징을 갖게 하는 종합적인 학습체계라 할 수 있다. 문화의 다양성은 현대 인간사회를 지탱하는 힘의 원동력이며, 세상을 보다 더 풍요롭게 하는 가치 중 하나라고 할 수 있다. 그러나 이 다양한 문화, 문화 간의 상이한 가치관과 삶의 방식이 국제 경영에 있어서는 부정적인 영향을 미칠 수도 있다. 왜냐하면 한 문화권에서 효율적이고 긍정적으로 인식되는 것이 다른 문화권에서는 그러지 않을 수도 있기 때문에 마케팅을 실시할 때나 기업에서 현지 인력을 활용할 때, 제품을 개발할 때 등 예기치 못한 난관에 봉착하기도 한다.

참고자료

· 쉬중멍 외, 차이나 마케팅, 은행나무, 2003
· 오광진, 시장 선점 놓치고…현지화 실패하고, 한국경제매거진, 10.05.26.
· 박영철, 한국의 향수가 세계를 사로잡다, 조선매거진, 05.11.28.
· 김주헌, 국제마케팅:환경과 전략, 문영사, 2012