[A+] 일본과 한국 MZ세대의 SNS 활동 특성, 라이프 스타일과 습관, 그리고 윤리적 브랜드에 대한 인식 비교분석

목차

1. 일본 Z세대 소비자와 한국 Z세대 소비자 간의 SNS(소셜 네트워크 서비스) 활동에는 어떤 차이점이 있는가? 이 두 집단 간의 주요 차이점은 무엇인지, 그리고 SNS 활동에 참여하는 데 있어 가장 중요한 이유는 무엇인가? 또한, 일본과 한국에서 가장 인기 있는 SNS 활동은 어떤 것들이 있는가?

2. 일본과 한국의 Z세대 소비자들의 라이프스타일과 습관은 어떤가? 공통적인 특징 및 각 그룹의 차별화된 특징은 무엇인가? 그리고 이러한 차이를 초래하는 요인은 무엇인가?

3. 일본과 한국의 Z세대 소비자들은 윤리적 브랜드에 관심을 가지고 있는가? 이 두 그룹의 소비자들이 윤리적 브랜드에 대해 가지는 가치관과 태도는 어떤 차이가 있는가?

4. 참고문헌

본문내용

일본과 한국의 Z세대 소비자 간의 SNS(소셜 네트워크 서비스) 활동은 여러 면에서 차이를 보인다. 일본 Z세대는 주로 LINE과 Instagram, X(구 트위터)를 사용하여 소통하며, 특히 LINE은 메시징 앱으로 시작했지만 다양한 기능을 통해 SNS로 자리 잡았다(①). 이들은 짧은 동영상과 이미지 중심의 콘텐츠를 선호하며, TikTok과 같은 플랫폼에서 유머와 일상적인 순간을 공유하는 것을 좋아한다. 일본 Z세대는 익명성을 중시하여 가상 캐릭터나 아바타를 통해 자신을 표현하는 경향이 있다(⑧). 반면, 한국 Z세대는 Instagram과 YouTube를 주로 사용하며, 비주얼 중심의 콘텐츠와 리얼리티 콘텐츠를 선호한다. 이들은 브이로그와 챌린지 형식의 콘텐츠를 통해 자신의 일상을 공유하고, 친구들과의 소통을 중요시한다. 한국 Z세대는 인플루언서와의 소통을 통해 소비 결정을 내리고, 트렌드에 민감하게 반응한다(②).
일본과 한국 Z세대 간의 주요 차이점은 익명성과 공개성, 콘텐츠 형식, 소통 방식에서 나타난다. 일본 Z세대는 친구들과의 소통을 중시하지만, 한국 Z세대는 자신의 개성을 드러내고 최신 트렌드를 따라가는 것을 중요시한다. SNS 활동에 참여하는 이유도 다르다. 일본 Z세대는 친구와의 소통과 정보 공유를 위해 SNS를 사용하며, 한국 Z세대는 자기 표현과 트렌드 파악을 위해 SNS에 참여한다(③).
일본과 한국에서 인기 있는 SNS 활동도 다르다. 일본에서는 Instagram에서 음식 사진이 인기를 끌고 있으며, 유명 카페의 비주얼이 뛰어난 디저트 사진이 많은 '좋아요'를 받는 사례가 많다(①). TikTok에서는 짧은 댄스 챌린지가 유행하고, 인기 애니메이션 캐릭터를 모티브로 한 댄스가 많은 사용자들 사이에서 퍼지는 현상

참고자료

· [Open.ads] 인스타그램 VS 트위터, 일본에서 진짜 먹히는 SNS는? (2023.8.25), https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=11519
· [App Ape Lab] 한-일 SNS 이용형태와 6가지 특징(2016.4.21), https://brunch.co.kr/@mobiinside/185
· [코스모닝] 4차 한류에 빠진 日 Z세대, 쇼츠·릴스·틱톡으로 공략하라 (2023.5.21), https://www.cosmorning.com/news/article.html?no=45656
· [나눔경제뉴스] 친환경 리필 제품이 뜬다. MZ세대 가치소비 열풍(2022.1.8), http://nanumy.co.kr/View.aspx?No=2174405
· [화장품신문] 그린슈머 겨냥한 리필 패키지 출시 활기(2022.10.6), https://beautynury.com/news/view/98943/cat/10
· [오픈서베이] 가치 소비 추구하는 Z세대, 선호하는 브랜드와 소비인식은? (2021.10.7), https://blog.opensurvey.co.kr/article/gen-z-2021-2/
· [아시아경제] 의류도 착한소비가 대세, 소비자 절반 이상 친환경 등 윤리적 요소 중시(2024.6.11),
· https://www.dehum.co.kr/663f01d7-ef49-4757-83a2-a80b00da6841
· 오승희. (2022). 일본의 MZ세대가 바라보는 세계와 한국: 나다움, 가치소비, 공감연결. 지식의 지평,(32), 92-111
· 이선민, 김경은. (2022). SNS 마케팅 특성이 MZ세대의 비건 화장품 구매행동에 미치는 영향. 한국미용학회지, 28(5), 1113-1123
· 장나연, 주진영, 신규리. (2022). MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계. 한국여가레크리에이션학회지, 46(3), 53-64
· 차문경, 이청림. (2020). 모두 다 윤리적이라고 말할 때, 무엇이 중요한가: CSR 캠페인 유형과 브랜드 명성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향. 마케팅연구, 35(3), 25-46
· 김선진. (2023). MZ 세대의 친환경 화장품 추구혜택과 구매행동 및 만족도 [석사학위논문, 성결대학교].
· 정호전. (2023). MZ세대의 화장품 구매실태와 소비가치가 윤리적 화장품 구매에 끼치는 영향에 관한 연구 [석사학위논문, 한성대학교].