[광고학] SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널에 대한 의견을 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SNS를 활용한 광고채널의 현황과 특징
2. SNS를 활용한 광고채널의 종류와 특징
3. 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 SNS 이용자가 급속히 늘어나고 있는 추세이며, 특히 스마트폰의 보급으로 콘텐츠 생산 및 소비가 용이해지면서 이용자가 많아지고 활용 범위가 넓어지면서 대중화된 서비스가 되었다. 이에 따른 광고시장도 볼륨이 확장되고 있다. 과거 웹1.0 패러다임에서 나타난 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 전통매체로 이루어지는 광고는 일방적으로 불특정 다수를 향해 홍보한다. 이에 반해 최근에 나타난 SNS 광고는 주로 홍보수단으로 이용되어지고 있다. SNS 광고란 SNS의 쌍방향성, 개인적, 콘텐츠 기반 특성을 활용하며 광고주체가 의도적으로 노출하는 통제 가능한 광고라고 말한다. 온라인 광고 특성을 지닌 SNS 광고는 전통매체를 이용한 광고와 비교하여 타겟 전략, 추적가능성, 상호작용성과 같은 장점을 지니고 있으며, 광고에 대한 반응이 부족한 경우 바로 다음의 다른 광고로 대체할 수 있는 유연성을 지니고 있다. SNS는 인스턴트 메신저와 같이 확보된 네트워크를 바탕으로 다양한 서비스를 결합하면서 플랫폼으로서 진화하고 있다. 따라서 본론에서는 SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널에 대한 의견을 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. SNS를 활용한 광고채널의 현황과 특징
모바일 기기의 핵심 가치로는 항상 네트워크에 연결된 Connect, 친구 목록, 관계들의 Contact, 휴대폰을 통해 접하는 정보의 Context의 3C가 있다. 핵심 킬러앱으로는 시간을 때울 수 있는 엔터테인먼트의 Fun, 타인과 연결하여 통화, 메일링, 대화 하는 Communication, 정보형 서비스의 뉴스, 검색, 지도 등의 Information이 있다. 대표적인 특성으로써의 즉시성은 모바일 광고를 통해 소비자들의 즉각적인 반응을 듣고 상호작용이 가능하다는 장점을 가지고 있다.

참고자료

· 김은미, 이동후, 임영호, 정일권 (2011), 『SNS 혁명의 실화와 실제』, 나남.
· 커넥팅랩 (2013), 『모바일 트렌드 2014』, 미래의 창.
· 김선아, 김수연, 손수지, 이태운(2017). 광고인듯 광고 아닌 광고같은 너, 인플루언서 마케팅. 마케팅.
· 오지연(2019). 인스타그램의 이용 동기가 지속적인 관계유지에 미치는 영향-인플루언서 속성의 매개효과를 중심으로. 한국상품문화디자인학회 논문집.