후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

사람을 평가할 때는 그 사람에게 하나나 두 개의 현저한 특징이 있으며 다른 특징도 긍정적으로 평가하는 경향이 크다. 하지만 현저하게 나쁜 특징이 있으면 그 사람의 모든 것을 부정적으로 평가하는 경향이 있다고 한다. 이를 후광효과라고 한다. 예를 들면 매력적인 외모를 가진 사람들이 지능이 높고 성격이 좋은 것으로 보이는 것처럼, 인격적으로도 훌륭하다고 평가되는 것은 후광효과에 의한 것이다. 광고에서 인기 연예인을 기용하는 것은 후광효과를 활용하려는 전략이다. 즉, 연예인의 인기가 상품의 인기나 가치를 높여줄 것이라는 기대 때문이다. 그러나 연예인이 사회적 물의를 일으킬 경우, 광고를 즉시 중단하는 이유는 연예인의 가치가 떨어지면 상품의 가치도 하락하기 때문이다. 최근에는 연예인들의 문제가 갑작스럽게 불거지는 경향이 있어, 기업들은 처음부터 여러 연예인을 기용하여 시리즈 광고를 만드는 경우가 많다.

참고자료

· 한규석. 사회심리학의 이해. 학지사. 2017.
· 전요섭 외. 생활 속의 심리효과(사람을 가장 잘 이해할 수 있는 안내서). 좋은나무. 2007.
· 오정아. 제품의 해외 수출시 대상국의 이미지가 국내 소비자의 태도에 미치는 영향. 한국외국어대학교. 학위논문(석사). 2003.