후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 후광효과의 사례
2. 후광효과의 문제점
3. 후광효과를 극복하는 방안
4. 개인적으로 후광효과 활용방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
후광 효과란 일반적으로 어떤 사물이나 사람에 대해 평가를 할 때 그 일부의 긍정적, 부정적 특성에 주목해 전체적인 평가에 영향을 주는 것을 말한다. 이러한 평가는 비객관적으로 평가하게하는 인간의 심리적오류에 기인하다고 볼 수 있다. 그럼 후광효과가 무엇이고, 어떤 사례가 있으며 문제점은 무엇인지에 대한 구체적인 내용을 본론을 통해 살펴보도록하겠다.

II. 본론
가. 후광효과의 사례
서론에서 정의한 후광효과는 인간을 평가할 때 특히 두드러지게 나타난다. 처음 보는 사람을 평가할 때 첫인상이 많은 부분을 좌우하게 되는데 첫인상이 좋으면 단점이 작아 보이고 첫인상이 나쁘면 장점이 보이지 않는 것도 후광효과가 작용했다고 할 수 있다. 이러한 후광효과를 마케팅에 이용하는 사례도 있다. 삼성전자의 제품이라면 충전기 등을 살 때도 다른 메이커보다 우수할 것이라 생각하고 구매하게 되는데 실질적으로는 그렇지 못한 경우도 많지만 후광효과로 인해 우수한 제품일 것이라 판단해 버린다.

참고 자료

https://dbr.donga.com/article/view/1306/article_no/1382/ac/magazine, 후광효과 함정에 빠지지 마라.
https://m.blog.naver.com/socialconsultant/220436547119, 후광효과 사례