[홍보론 2024년 기말] 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 설명, 두 전술의 공통점 2. MPR의 정의, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명 4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명

소개

[홍보론 2024년 기말과제]
2024년 2학기 홍보론 기말과제 참고에 편리하게 구성되어 있습니다.
교재를 비롯한 다양한 서적, 학술지, 논문을 참고하여 작성했습니다.
참고한 부분은 보기 편하도록 각주와 인용부호 등을 넣었습니다.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티의 기능
2) 기업광고의 기능
3) 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능
3) MPR의 전술
4) MPR의 사례

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

5. 참고문헌

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

1) 퍼블리시티의 기능

(1) 퍼블리시티의 개념
퍼블리시티란 말 자체는 광범휘한 뜻을 갖고 있어 뉴스나 광고, 잡지기사뿐만 아니라 진시, 포스터, 회합이나 이벤트가지도 이에 속한다고 할 수 있다. 하지만 좁은 의미로는 '신문에 기사가 실릴 자리를 얻는 것'이라고 할 수 있으며, 특히 이런 일에만 전문적으로 종사하는 퍼블리시티의 분야를 '언론대행(press agents)'이라 한다. 따라서 퍼블리시티 '외부 정보원으로부터 정보가 그 뉴스가치로 말미암아 뉴스매체에 실리는 것'을 말한다. 이것을 기업 홍보의 입장에서 보면, '기업의 판매 목표달성에 일조할 목적으로 (예상)고객이 읽고, 보고, 듣는 모든 매체에 일정한 요금을 지불하지 않고서도 기사 공간을 획득하는 일'이라 할 수 있다.
퍼블리시티의 본질을 매체와 기업 양측에서 살펴보면, 매체로서의 기업과 제품에 과한 뉴스가치가 있는 정보의 취재라 할 수 있고, 기업 측에서 보면 자사의 기업 활동과 제품의 메리트에 관한 홍보의 일종이라 할 수 있다. 김정현(2022). 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용. 커뮤니케이션북스.

(2) 퍼블리시티의 기능
첫째, 언론매체의 정보원으로서의 역할이다. 기자들은 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할 수밖에 없다. 자신의 의견이나 해석을 덧붙인다 해도 이들로부터의 보도 자료는 기사를 쓰는 데 있어서 중요한 기초가 된다. 따라서 언론사 입장에서 보면 퍼블리시티 활동으로부터 제공되는 정보나 사실 등은 중요한 정보원의 기능을 수행한다고 할 수 있다.
둘째, PR 커뮤니케이션의 수단이다. 퍼블리시티는 대중매체를 통해 대량의 정보를 매우 빠른 속도로 전파한다는 점에서 커뮤니케이션 수단으로서의 효과도 크다.

참고자료

· 강승구,한정호,김병희,오창우(2022). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 김정현(2022). 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용. 커뮤니케이션북스.
· 박성호(2008). 홍보학 개론. 한울.
· 이명천,김요한(2011). PR 입문. 커뮤니케이션북스.
· 최윤희(2008). 현대 PR론. 나남.
· 김민주(2009). 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구. 한남대학교 사회문화대학원 석사학위논문.
· 김희연(2013). 매체와 MPR 전술의 풍요도 및 커뮤니케이션 속성에 관한 연구. 경희대학교 언론정보대학원 석사학위논문.
· 문주희(2006). 전략적 마케팅 PR에 관한 연구 - 제약회사의 마케팅PR활동 사례 중심으로. 서강대학교 언론대학원 석사학위논문.
· 양위(2019). 위챗 플랫폼의 특성이 MPR효과에 미치는 영향에 관한 연구. 호남대학교 대학원 석사학위논문.
· 최석현,김우희(2007). 대학 홍보에서 마케팅 PR 활용에 관한 연구. 대한경영정보학회, 경영과정보연구 제21권.
· 최점수(2001). 企業廣告의 記號學的 分析. 동아대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.