마케팅원론 ) 기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 중요성을 설명

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 경제적 책임
(2) 법적 책임
(3) 윤리적 책임
(4) 자선적 책임
(5) 환경적 책임

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility)은 기업이 이윤을 창출하는 방법에 있어 이를 사회에 바람직한 방향으로 이끌어야한다는 개념으로 정의되고 있다. 학자마다 정의하는 의미가 다르지만, 처음에는 기부와 같은 자발적인 자선활동으로 시작되어 점차 윤리적, 환경적 책임까지 그 의미가 확대되었다. 그리고 코로나19를 기점으로 환경에 대한 관심이 고조 되면서 지속할 수 있는 경영을 통해 환경, 사회, 지배구조까지 아우를 수 있는 ESG 경영까지 도입되었다. 이러한 상황 속에서 기업은 올바른 가치 실현을 위한 CSR을 기반으로 한 전략을 통해 이윤 창출을 시도하고 있다. 따라서 CSR이 의미하는 책임이 어떤 측면에서 이행되어야 하는지 유형을 살펴보고, 최근에 화제가 된 도미노피자의 마케팅 사례를 분석하고자 한다. 이를 기반으로 기업의 CSR 이행을 탐구함으로써 올바른 소비를 추구할 수 있는 소비문화에 보탬이 되고자 한다.

참고자료

· 구멍난 도로 포장하고 눈 치우고…피자업체 왜 '헛돈' 쓰나[궁금증연구소], 이경호 기자, 아시아경제, 2024.06.27.,
· https://www.asiae.co.kr/article/2024062713453017181
· 도미노피자, 알에스오토메이션과 MOU 체결…피자 제조 자동화, 강성전 기자, 전자신문, 2024.07.19.
· https://www.etnews.com/20240719000101
· 프랜차이즈 베이커리 기업의 사회적 책임(CSR) 요인이브랜드 가치 및 브랜드 충성도에 미치는 영향, 정양식, 산업개발연구소, 2023.12
· https://kiss.kstudy.com/DetailOa/Ar?key=54535659
· 도미노 피자
· https://web.dominos.co.kr/main